Online-Shopping und Werbefilme einfacher denn je mit YouTube Brand Extensions

 
YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine weltweit und eine der besten Video-Werbeplattformen für alle digitalen Vermarkter da draußen. Die Website hat aufgrund ihrer benutzerfreundlichen Funktionen und der besten darauf veröffentlichten Videoinhalte eine solche Popularität erlangt. Videomarketing ist so gefragt und YouTube dreht sich rund um Videos und Werbefilme. Daher plant es, seinen Benutzern einige zusätzliche Funktionen bereitzustellen.
 
Die Pandemie beschleunigte den E-Commerce, da sich die Menschen mehr denn je dazu entschieden, online einzukaufen. Aber da mehrere Kanäle um die Aufmerksamkeit der Verbraucher wetteifern, werden Marken mit ihren Botschaften innovativ.

 

 
YouTube Video Ads werden auf vernetzten Fernsehern, dem riesigen Videodienst von Google, interaktiver. Es begann mit einem Marketing-Tool, mit dem Zuschauer Informationen über ein beworbenes Produkt erhalten, ohne das eigentliche Video, das sie ansehen möchten, zu unterbrechen. Dieses Tool für Werbetreibende heißt YouTube Brand Extensions.
 
Hier sind einige nützliche Informationen zu YouTube-Markenerweiterungen, die Du kennen solltest, bevor Du entscheidest, ob sie für Dich geeignet sind oder nicht. Falls doch, vielleicht kannst Du auch über eine YouTube Agentur nachdenken. Diese helfen Dir bei Deiner Videoproduktion, damit Du die besten Video Ads und Werbefilme haben kannst. Wende Dich an Sommer&Co für mehr Infos!
 
Google sagte, YouTube:
 

• Hat in 64 % der Fälle einen höheren inkrementellen Umsatz pro Impression als TV.
• Liefert 65 % höhere Kapitalrendite als BVOD.
• Hat bei 85 % der gemessenen CPGs einen höheren ROI als BVOD.
• Hat in 89 % der gemessenen CPGs einen höheren ROI als Fernsehen.

#1 Was sind YouTube Brand Extensions und wie funktionieren sie?

 
Brand Extensions sind ein Tool, mit dem Zuschauer nach dem Ansehen einer TV-Werbung über einen zweiten Bildschirm einkaufen können. In der Connected TV-Videoanzeige können Vermarkter ihre Website-Referenz oder einen anderen Kontakt mit dem neuesten Anzeigenformat anzeigen. Danach erhält der Benutzer die Möglichkeit, zum Telefon zu wechseln, das den Werbefilm oder URL an sein mobiles Gerät überträgt, ohne ihn beim Ansehen von Videos zu stören.
 
Der Verbraucher kann dann wie gewohnt von seinem Mobilgerät aus auf der Website einkaufen, Produkte durchsuchen, Artikel in seinen Warenkorb legen und die Transaktion abschließen. Sie können dies tun, wann immer sie bereit sind, mit diesen Produktinformationen zu interagieren, anstatt ihr Video dafür pausieren zu müssen.
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#2 Bessere Zielgruppenausrichtung

 
YouTube hat sich mit Talk Shoppe zusammengetan, um Videozuschauer zu ihren YouTube-Sehgewohnheiten zu befragen, die bei allen CTVs zugenommen haben. Die Umfrage umfasste ein achttägiges Tagebuch mit 100 Zuschauern, 12 Interviews und eine Online-Umfrage mit 2.000 Zuschauern.
 
Mehr als die Hälfte der Zuschauer (60 %) gaben an, dass ihre Definition von „Fernsehen“ Streaming-Dienste umfasst, und 69 % betrachten YouTube als „Fernsehen“, wenn sie die App auf dem mittleren Bildschirm ansehen. Inzwischen gaben 79 % der Zuschauer an, dass sie tiefere Verbindungen aufbauen, wenn sie YouTube mit anderen auf dem Fernsehbildschirm ansehen, und 75 % derjenigen, die YouTube mit anderen im Fernsehen sehen, haben es zu einem Teil ihrer Routine gemacht.
 

 
Laut YouTube sind Brand Extensions die ersten von vielen interaktiven Funktionen, die auf den Fernsehbildschirm kommen. Werbetreibende können die von den Brand Extensions generierten Conversions direkt in Google Ads verfolgen.
 
Werbetreibende können ihre Werbefilme basierend auf dem Videoinhalt auf die richtige Zielgruppe ausrichten. Ein Fitnessvideo könnte beispielsweise ein Brand Extension Werbefilm enthalten, das ein neues Paar Laufschuhe zeigt.
 
Im Rahmen einer damit verbundenen E-Commerce-Werbemaßnahme können Marken jetzt durchsuchbare Produktbilder in ihre Direct-Response-Videoanzeigen einbinden, um interessierte Käufer für den Besuch ihrer Website oder App zu gewinnen. Dies sind nur einige der Initiativen, an denen YouTube gearbeitet hat, um weiter in den E-Commerce zu expandieren.
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#3 Social Media-Plattformen und Video-Shopping

 
Viele Video-Shopping-Websites sind entstanden, um den heutigen Verbrauchern gerecht zu werden, insbesondere den jüngeren Nutzern der Generation Z, die es vorziehen, beim Einkaufen Video Ads anzusehen und zu interagieren. Im Vergleich zu Instagram hat sich Facebook mehr auf Live- und Video-basiertes Einkaufen durch Social-Media-Video konzentriert.
 
Nichtsdestotrotz hat sich TikTok zu einem Zentrum für videobasiertes Einkaufen entwickelt. In den letzten Monaten haben sich viele Unternehmen mit TikTok zusammengetan, um verschiedene Shopping-Livestreams zu hosten. TikTok hat im E-Commerce einen großen Erfolg gehabt, da es mehr Ressourcen hatte, die die Zuschauer zu den Links führen konnten, die die Produkte enthalten.
 
Laut Comscore-Zahlen scheint YouTube jedoch einen bedeutenden Markt für Video-Shopping zu haben, da es 40% der Wiedergabezeit aller werbefinanzierten Streaming-Kanäle ausmacht. Laut YouTube werden nur zwei der fünf größten Streaming-Dienste, die 80 % der verknüpften TV-Branche ausmachen, werbefinanziert.
 
YouTube Video Ads sind nicht die einzige Methode, um den E-Commerce-Flow zu erreichen. Auch Content-Ersteller spielen eine wichtige Rolle. YouTube behauptet, dass die neuesten Video Ads für Brand Extensions nur der Anfang sind und immersive Funktionen auf dem Weg sind.
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#4 Video Ads

 
Digitale Werbefilme bieten Werbetreibenden erstklassige Möglichkeiten für Datenerfassung, Markenpräsenz, verbessertes Targeting und Personalisierung – Funktionen, mit denen herkömmliche TV Werbefilme nicht konkurrieren können. Digitale Video Ads sind die Zukunft, da sie es Werbetreibenden ermöglichen, mit dem Publikum in einem von ihnen bevorzugten Format in Kontakt zu treten.
 
Werbefilme haben sich von einem Teil Deines gesamten digitalen Werbeplans zu einer entscheidenden Rolle bei der Ansprache potenzieller Kunden entwickelt. Laut einer HubSpot-Studie möchten mehr als 50 % der Verbraucher Videos von Marken sehen – mehr als jede andere Art von Inhalten.
 

 
Bei Video Ads kannst Du festlegen, welche Aktionen die Nutzer ausführen sollen, z. B.:

• Deine Website besuchen, damit die Leute Deine Produkte sehen und Deine Marke kennenlernen können
• Sich mehr Videos auf Deinem YouTube-Kanal ansehen, um Deine Reichweite zu erhöhen und die Markenbekanntheit zu steigern

Mit Video Ads können Werbetreibende ihre Zielgruppen besser ansprechen und mehr Anzeigenklicks erzielen. Einige Marketer stehen vor dem Rätsel, ob sie eine Video-Werbekampagne starten sollen – oder fragen sich, warum sie dies bereits tun. Einfach ausgedrückt, wenn Du Video nicht als Teil Deiner Marketingstrategie verwendest, wirst Du zurückgelassen. Deine Konkurrenz verbreitet Video Ads und zieht die Aufmerksamkeit Deiner potenziellen Kunden auf sich. Wenn Du also keine Video Ads verwendest, wirst Du wahrscheinlich Deine Kunden verlieren.
 

 
Unser Team bei Sommer&Co verfügt über unzählige Jahre Erfahrung in der Videoproduktion verschiedener Werbefilme, Video Ads, YouTube Videos und vieler anderen ansprechenden Videoinhalten. Möchtest Du es ausprobieren? Kontaktiere uns noch heute und erhalte Deine professionell produzierten Video Ads.
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