Warum Emotionen in Deinem Brand Video verwenden?

Die Zuschauer haben ein nahezu unendliches Angebot an Online-Videounterhaltung – von Clips mit süßen Kätzchen
bis hin zu politischen Kommentatoren -und es gibt keine
Anzeichen dafür, dass diese in absehbarer Zeit versiegen
werden. Tatsächlich werden laut Statista jede Minute über
500 Stunden an Videoinhalten auf YouTube hochgeladen. Diese
Zahl beinhaltet nicht einmal andere Plattformen wie Netflix, Facebook und TikTok.⁽¹⁾

Bei so viel Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der Zuschauer suchen
Unternehmen nach besseren Möglichkeiten, für die Imagefilm Produktion,
die die Leute sehen und teilen möchten. Aber wie?

Laut Wissenschaft besteht die Antwort darin,
Imagefilme zu erstellen, die eine emotionale Reaktion
auslösen. Dies bestätigte eine Untersuchung zu viraler
Werbung, die von Karen Nelson-Field am Institut für
Marketingwissenschaft Ehrenberg-Bass durchgeführt wurde.

Brand Videos, die bei den Zuschauern starke Emotionen hervorrufen
– ob positiv oder negativ – werden doppelt so häufig geteilt wie
solche, die eine schwache emotionale Reaktion hervorrufen. ⁽²⁾

Emotionales Marketing bezieht sich auf Marketing- und Werbemaßnahmen,
die bewusst starke Botschaften vermitteln, die menschliche Emotionen
nutzen, um eine persönliche Verbindung zum Publikum herzustellen.
Es sorgt dafür, dass Kunden Deine Marke bemerken, sich daran erinnern
und kaufen. Um so effektiv wie möglich zu sein, versucht emotionales
Marketing, eine Emotion wie Glück und Traurigkeit zu wecken, um eine Reaktion von den Zuschauern zu erhalten.

Ein effektiver Einsatz von Emotionen in
Brand Videos kann zu einer Steigerung von Social
Shares und Verkäufen des beworbenen Produkts oder
Brands führen. Es kann auch die Kundenbindung fördern,
da das Publikum Dein Brand Video als zuordenbar empfindet.
Darüber hinaus kam ein Bericht zu dem Schluss, dass Kunden,
die emotional mit Marken verbunden sind, einen um 306 %
höheren Lifetime Value haben als Kunden, die nur zufrieden
sind. Darüber hinaus bewerten emotional verbundene Verbraucher
Marken höher als zufriedene Verbraucher. ⁽³⁾
Das bedeutet, dass Du als Unternehmen eine Imagefilme
Produktion möchtest, die Menschen intensive, aber positive
Emotionen vermitteln.
Das ist keine leichte Aufgabe. Brand Videos, die ein
bestimmtes Produkt verkaufen, rufen selten diese Art von
Reaktionen hervor – nur wenige Menschen bekommen Tränen
in den Augen über Frühstücksflocken oder eine besonders glatte
Rasur. Aber Imagefilme können starke Gefühle hervorrufen, sei es
durch das Erzählen einer Geschichte mit überzeugenden Charakteren
oder das Anzapfen von Nostalgie. Und das kennen wir sehr gut bei Sommer&Co.
Um echte Emotionen hervorzurufen und Markenaffinität aufzubauen,
erstellen wir von der Imagefilm Agentur Sommer&Co Brand Videos,
die zu Deiner Unternehmenskultur und Deinen Werten passen. Auf
diese Weise erhältst Du das Beste aus beiden Welten – Du sprichst
Menschen mit großartigen Inhalten an und stärkst, wer Du als Marke und Unternehmen bist. ⁽⁴⁾

Siehe Dir diese herausragenden Beispiele für Brand
Videos an, die starke positive Emotionen geweckt und
einen bleibenden Eindruck bei den Zuschauern hinterlassen
haben, um sich für Deine eigenen Inhalte inspirieren zu lassen.

#1 Google: Kehre zu dem zurück, was Du liebst

Hebe die Hand, wenn Du Dich an das Leben vor der Pandemie
erinnern kannst – oder wenn Du Dir vorstellen kannst, wie es
sich anfühlt, wieder so zu werden, wie es vorher war. Und wie
kommen wir eigentlich dorthin? Diese Fragen beschäftigen in
letzter Zeit viele Menschen. Google hat sich genau auf den
aktuellen Moment eingestellt und mit seinem neusten viralen
Video „Get back to what you love“ eine seiner bewährten Strategien angewendet.

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#2 Men+Care von Dove

Als Teil der erfolgreichen Men+Care-Kampagne von
Dove hat dieses Video über sechs Millionen Aufrufe
auf YouTube angehäuft und eine sehr positive Resonanz
für seinen herzerwärmenden Versuch erhalten, sozial
konstruierte Vorstellungen von Männlichkeit zu durchbrechen,
in die die meisten Männerprodukte eingetaucht sind .
Das Video zeigt verschiedene Männer, die sich um ihre Kinder
kümmern, Haare bürsten, ihnen das Schwimmen beibringen und sie
sogar davor bewahren, vom Klettergerüst zu fallen.
Dann erscheinen zwei starke Sätze „Was macht einen Mann
stärker?
Zeigen, dass er sich kümmert“, gefolgt von einer
Produktplatzierung mit der Aufschrift „Dove Men+Care,
Fürsorge macht einen Mann stark.“ Dove schafft es, das Produkt
auf subtile Weise als Kompliment an die emotionale Geschichte der
Überwindung der Zwänge der gesellschaftlichen Männlichkeitsideologien und als engagierter Vater zu bewerben.

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#3 Libify Notrufsystem

Ein Brand Video und Produktvideo für Libify, das Gefühle weckt,
von Traurigkeit über Glück bis hin zu sentimentalen Gefühlen. Ein
Paradebeispiel dafür, wie effektiv emotionale Verbindungen sein können.
Die Geschichte des Brand Videos dreht sich um die Bindung, die ein Vater
mit seinen Kindern und ein Mann mit seiner Frau hat. Es geht darum, sich
um Deine Familie zu kümmern, und es kann sich definitiv jeder damit
identifizieren. Jeder möchte seine Familie beschützen, insbesondere
seine alten Eltern, und Libify bietet dafür eine einfache Lösung.

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#4 Alibaba: Euphorie teilen

Die Werbekampagne des chinesischen E-Commerce-Riesen
für die Olympischen Winterspiele 2018 war „The Greatness of Small“ gewidmet.
In diesem zweiminütigen Brand Video wird ein junger kenianischer
Junge vom Eishockey fasziniert, nachdem er es im Fernsehen gesehen
hat. Seine olympischen Träume werden jedoch schnell verworfen, denn
„wir spielen in Afrika kein Eishockey“. Doch der Junge und seine Freunde
geben nicht auf, ziehen Inline-Skates an und üben jahrelang.
Am Ende des Brand Videos kommen sie bereit, bei den Olympischen Winterspielen zu spielen.
Der Imagefilm ist eine romantisierte Version der wahren Geschichte
der Kenya Ice Lions, der ersten Eishockeymannschaft des Landes. Das
Team erregte 2018 Medienaufmerksamkeit, nachdem es von Tim Hortons zum
Spielen nach Toronto eingeladen worden war — davor hatten sie niemanden,
gegen den sie antreten konnten.
Das Video von Alibaba verhalf den Ice Lions zu weiterer Medienaufmerksamkeit.
Das Unternehmen flog sogar Mitglieder des Teams zu den Olympischen Spielen 2018
in PyeongChang. Bei der ganzen Geschichte bekommt man Gänsehaut.

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#5 Wie Emotionen in Brand Videos Menschen zum Handeln bewegen?

Freude lässt uns teilen: Soziale Medien
sind ein großartiger Ort, um Deine Brand Videos zu
veröffentlichen, wenn Du mehr Aufmerksamkeit erhalten
möchtest. Internetnutzer sind auf diesen Plattformen
ziemlich aktiv, und wenn sie ein emotionales Brand Video sehen,
teilen sie es wahrscheinlich mit ihrer Familie und ihren Freunden.

Tatsächlich zeigen Studien, dass sich positive Inhalte in den sozialen
Medien wie ein Feuer verbreiten. Die Leute wollen jeden Inhalt teilen, der sie zum Lächeln bringt! ⁽⁵⁾

Traurigkeit verbindet uns: Brand Videos können beim
Betrachter starke Emotionen hervorrufen. Eines dieser
Gefühle ist Traurigkeit. Wenn wir uns ein Video ansehen,
das sich auf die traurige, aber inspirierende Geschichte
einer Person konzentriert, verspüren wir das Bedürfnis,
anderen zu helfen. Wir sind motiviert zu handeln und etwas
zu tun, das das Leben eines Menschen positiv beeinflussen kann.

Überraschung und Angst führen dazu, dass wir uns dem zuwenden, womit wir vertraut sind:
Selten entscheiden sich Werbetreibende dafür, Angst in ihren Brand Videos
einzusetzen. Sie glauben, dass diese ein falsches Bild der Marke zeichnen
oder Verbraucher dazu bringen könnte, negative Gefühle damit zu verbinden.
Dies ist jedoch nicht ganz richtig. Eine Studie hat gezeigt, dass Angst Kunden
dazu bringen kann, Deine Marke zu lieben. Vermarkter sollten ihre Marken als
etwas anbieten, an dem sich Kunden festhalten können, wenn etwas Schlimmes passiert. ⁽⁶⁾

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#6 10 Regeln des emotionalen Brandings

Gobés Brand Video Regeln konzentrieren sich auf
die Transformation von Ideen, die mit der traditionellen
Marketing-Denkweise verbunden sind, in Konzepte, die auf
emotionales Marketing ausgerichtet sind. Hier ist eine kurze Paraphrasierung aller 10: ⁽⁷⁾

• Keine Verbraucher, sondern individuelle Personen.
• Keine Produkte, sondern Dinge, die unvergessliche Lebensereignisse hervorrufen.
• Nicht nur ehrlich, sondern vertrauenswürdig. Die Leute erwarten von Marken,
  dass sie über Ehrlichkeit sprechen. Gehe noch einen Schritt weiter, indem Du
  Markenloyalität durch Sympathie und Vertrauen aufbaust.
• Keine Qualität, sondern Präferenz. Gehe über den
  Fokus auf die Qualität Deines Produkts hinaus. Informiere
  Dich über die Vorlieben Deiner Zielgruppe, um sicherzustellen,
  dass Du die bevorzugte Marke bleibst, die die bevorzugten Produkte herstellt.
• Nicht Bekanntheit, sondern Anspruch. Bekannt zu sein ist gut. Noch besser
  ist es, eine Marke zu sein, die ein gutes Gefühl und eine emotionale Bindung vermittelt.
• Nicht Identität, sondern Persönlichkeit. Nur weil Deine Marke eine klare Identität
  hat, bedeutet das nicht, dass sie eine charismatische Persönlichkeit mit starken Werten hat.
• Nicht Funktion, sondern Gefühle. Mache Deine Produkte zu mehr als einer praktischen
  Lösung für ein Bedürfnis. Gestalte sie so, dass sie ein emotionales Erlebnis
  verkörpern, das mit der Ästhetik in Einklang steht.
• Nicht Allgegenwärtigkeit, sondern Präsenz. Überall zu sein ist nicht so
  effektiv wie eine starke Präsenz an Orten zu haben, an denen sich Deine Zielgruppe aufhält.
• Nicht Kommunikation, sondern Dialog. Gebe Dein einseitiges Gespräch auf zugunsten eines
  interaktiven Dialogs mit Feedback, Barrierefreiheit und Social Proof.
• Nicht Service, sondern Beziehungen. Verkaufe nicht nur Produkte. Verbinde Dich mit
  Deinem Publikum, um Loyalität aufzubauen, nimm ihre Vorschläge an und gebe ihnen das Gefühl, Teil Deiner Marke zu sein.

Jetzt, da Du ein grundlegendes Verständnis für
emotionales Branding hast und Dir seiner vielen Vorteile
bewusst bist, ist es an der Zeit, es auf Größe auszuprobieren.
Du musst nicht unbedingt mit der Überarbeitung Deiner gesamten
Markenstrategie beginnen. Probiere es in kleinerem Maßstab mit
ein oder zwei Brand Videos aus. Das Fazit ist, dass die Videoproduktion
von Brand Videos mit emotionalen Erzählungen Dich mit dem Publikum
verbinden und Deine Anzahl von Social-Media-Shares steigern wird.

Wenn Du bereit bist, kannst Du Dich gerne an uns wenden. Wir von
Sommer&Co haben jahrelange Erfahrung in der Vermarktung von
Videoproduktionen und Postproduktionsarbeiten.Wir hören uns
Deine Vision für das Brand Video Deiner Marke an und stellen sicher,
dass sie in jeder Phase der Videoproduktion umgesetzt wird.

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Online Literatur:

1. Marketing Science – Viral Marketing
2. Inc – Video Branding
3. Ionos – Video Statistik
4. Martech Series – Emotionale Verbindung
5. NY Times – Marketing
6. Rock Content – Video Branding
7. Statista – Video Statistik