Was sind Bumper Ads? Eigenschaften und Vorteile.

Videos zu produzieren in der heutigen digitalen Welt ist für Unternehmer eine große Herausforderung. Da sich viele an eine professionelle Videoproduktion wenden, um tolle Inhalte zu erstellen, gibt es
da draußen viele coole Videos und Video Ads. Deswegen kämpfen Marken, um die Aufmerksamkeit der
Zuschauer auf sich zu ziehen. Werbefilme und Video Ads sind hier eine der größten Herausforderungen.

Wie bringt man den Zuschauer dazu, die Youtube Anzeige nicht zu überspringen? Und die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen wird immer kürzer.
Google hat dies bereits 2016 erkannt. Deswegen haben sie „Bumper Ads“ eingeführt. ⁽¹⁾ Eine Bumper-Anzeige “
hat einen Sechs-Sekunden-Videoformat, das sich ideal zur Steigerung der Markenreichweite eignet.
Bumper-Anzeigen können die Reichweite erhöhen.

Diese Anzeigen können nicht übersprungen werden und eignen sich perfekt, um Nutzer zu erreichen,
die schnell oder unterwegs Inhalte ansehen. Für diese Art von Ads eignen sich am besten Produktvideos
oder auch Erklärvideos. Die Werbung muss fesselnd genug sein, damit Zuschauer nicht gelangweilt werden.

Bumper-Anzeigen sind sehr effektiv bei der Generierung von Markenbekanntheit. Wenn Du in Youtube Video Ads
interessiert bist, dann sind Bumper-Ads definitiv ein Segment, welches Du nicht ignorieren solltest.

#1 Welche Vorteile haben Bumper Anzeigen?

Warum gerade Bumper Ads auswählen? Vielleicht scheinen 6 Sekunden sehr kurz zu sein,
aber für Zuschauer, die sich ein Video ansehen möchten, kann es eine lange Zeit sein.
Bumper Ads müssen sie sich anschauen, was gerade Dein Vorteil ist.

Das ist Deine Chance, Deine Inhalte zu bewerben. Google selbst hat es getestet.
90 % der Nutzer erinnerten sich an das, was sie in der Bumper-Anzeige gesehen hatten. ⁽²⁾
Das ist viel höher als bei anderen Arten von Anzeigen, die wir normalerweise ignorieren.

Auch die Markenbekanntheit steigt mit dieser Art von Anzeige. 70 % davon sorgten für einen „signifikanten“
Anstieg der Markenbekanntheit. Normale Anzeigen verzeichnen eine Steigerung von etwa 9 %. ⁽³⁾

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#2 So erstellst Du eine Videokampagne mit Bumper-Ads

Du solltest schon Youtube Video Ads kennen, um Bumper-Anzeigen erstellen zu können.
Und vor allem die Kampagnen. Diese Art von Anzeigen funktioniert sehr gut zusammen mit TrueView-Anzeigen.
So erstellst Du die Bumper-Ad Videokampagne
Melde Dich bei Deinem Google Ads-Konto an und klicke auf “Kampagnen”.

Es gibt einen blauen Plus-Button – wähle „Neue Kampagne“

Wähle das Ziel “Markenbekanntheit und Reichweite” und als Kampagnentyp Video aus

Wähle „Video“ aus.

Dann wähle Video reach campaign aus.

Und danach Efficient Reach.

Lege das Budget fest, wähle Netzwerke, Standorte und andere Informationen wie die Sprache aus

• Gib der Anzeigengruppe einen Namen und füge das CPM-Zielgebot hinzu
• Wenn für den Abschnitt „Videoanzeige erstellen“ eine URL erforderlich ist, füge diese hinzu und befolge die Schritte.
• Stelle unter “Videoanzeigenformat” sicher, dass Du Bumper-Anzeigen auswählst.
• Gib alle Informationen für die URL-Optionen ein
• Es wird empfohlen, das Begleitbanner des Videos automatisch zu generieren oder ein Bild hochzuladen
• Füge zum Schluss den Namen für die Anzeige hinzu, speicher es und fahre fort
• Die Anzeige kann nun überprüft und live geschaltet werden.

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#3 Beste Tipps für YouTube-Bumper-Anzeigen

Da Du mit dem Video Ad fertig bist, solltest Du jetzt unsere besten Tipps für Youtube Bumper Ads lesen.

Das Ziel im Auge behalten

Gerade weil Bumper Ads nur 6 Sekunden dauern dürfen, musst Du immer eine Kernbotschaft haben.
Das heißt, ein Ziel haben und es im Auge behalten. Wenn Du ein Produkt bewerben möchtest,
solltest Du Dich auf die Hauptfunktion konzentrieren, die die besten Vorteile für den Verbraucher bietet.
Und wähle ein Produkt, welches am besten für Deine Zielgruppe geeignet ist.

Halte es einfach

Wie oben erwähnt, die Anzeige ist sehr kurz. Deswegen solltest Du es einfach halten.
Zu viel Text oder Szenen, zu viele Bilder sind hier nicht erwünscht. Es wird die Zuschauer
überfordern. Die Botschaft soll simpel sein und die Visuals relevant.

Starte mit einem auffälligen Bild

Damit Du die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf die Anzeige ziehst, solltest Du mit etwas Auffälligem starten. Sei mutig und anders. So stellst Du sicher, dass sich Menschen die Anzeige auch ansehen und interessiert bleiben.

Nutze die Targeting-Funktionen vollständig

Wie bei allen Google Ads gibt es unzählige Targeting-Optionen. Doch es gibt zwei Optionen, die am wichtigsten sind, und zwar Demografie und Interessen.
Mit demografischen Merkmalen kannst Du beispielsweise Folgendes auswählen:

• Alter
• Elternstatus (Kinder oder keine Kinder)
• Geschlecht

Es gibt auch detailliertere demografische Daten, die Dinge wie Familienstand, Hausbesitzerstatus und Bildung abdecken.
Stelle sicher, dass Du auch die Funktion beachtest, “was die Zielgruppe aktiv recherchiert oder plant”.
Sei bei dem Targeting sehr spezifisch, damit Du die besten Kunden erreichst.

Nutze Retargeting

Mit Retargeting kannst Du Personen ansprechen, die zuvor mit Deiner Marke oder Website
interagiert haben. Dies können Dinge wie der Besuch der Website oder der Beitritt zu der
E-Mail-Liste sein. Mit YouTube kannst Du Personen, die auf Deinem Kanal waren, kommentiert
oder sogar eine Videoanzeige angesehen haben, ein Remarketing durchführen.
Das bedeutet, dass Du Bumper-Anzeigen fokussieren kannst, um die Marke zu stärken. Das sollte in Deiner Youtube Marketing Strategie
dabei sein.

Führe sie zusammen mit TrueView-Anzeigen aus

YouTube empfiehlt außerdem, neben TrueView-Anzeigen auch Bumper-Anzeigen zu schalten. Diese sind überspringbar, aber länger – bis zu 30 Sekunden.
Wenn sich beispielsweise jemand eine 30-Sekunden-Anzeige ansieht, lohnt es sich, mit einer Bumper-Anzeige weiterzumachen. Dies kann das Markenbewusstsein stärken.
Oder Du kannst Bumper-Anzeigen als Teaser verwenden und dann längere Anzeigen, um weitere Informationen zu liefern.

Googles Tipps für Bumper Ads

Google empfiehlt folgendes:

• Versuche, alle Deine Ideen in einer einzigen Anzeige umzusetzen.
• Vermeide es, Audio in der Anzeige einzusetzen.
• Lege den Schwerpunkt auf einen einzigen, einfachen Zweck.

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#4 Erstelle Dein perfektes Bumper Ad mit uns

Bumper-Anzeigen sind sicherlich kurz, aber sie können sehr effektiv sein.
Mit so vielen verschiedenen Schlüsselelementen und Vorteilen finden wir es eine
großartige Ergänzung für Online-Kampagnen. Sie sind einfach, aber es sind diese
Anzeigen, die die Zuschauer davon überzeugen, auf Websites zu klicken, das Unternehmen zu kontaktieren oder in den Laden zu gehen.

Deswegen solltest Du diese Möglichkeit nutzen. Und wenn Du Dir nicht sicher bist,
wie Du es machen solltest, dann kontaktiere uns. Sommer&Co, die Videoagentur,
welche Deine tollen Video Ads erstellen wird. Wir haben sehr viele Social Media
Videos erstellt und auch effektive Youtube Ads für verschiedene Unternehmen.
Stelle sicher, dass Deine Zuschauer motiviert werden und Dein Produkt kaufen!

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Online Literatur:

1. Google – Bumper Ads
2. Think with Google – Bumper Ads Statistik
3. Insta Page – Bumper Ads Statistik
4. Google – Google Ads