Worum wird es gehen? Was willst Du damit erreichen? Wer wird
darin zu sehen sein und in welcher Nische hoffst Du, es zu sehen?
Angesichts dieser Fragen versuchen Marken in der Regel, sie alle auf
einmal mit einer zu vereinfachten und fast unmöglichen Lösung zu beantworten:
alles und jeden. Du möchtest, dass es Dein gesamtes Publikum anspricht, alle
großartigen Funktionen und Verkaufsargumente für Dein Geschäft bietet und die
gesamte Markengeschichte erzählt. Das kann nicht gut gehen!
Selbst wenn Du es schaffst, all das in ein Branded Video zu integrieren, wäre
es viel zu lang und zusammenhanglos, auf hohe Abschlussraten zu hoffen,
geschweige denn, erfolgreich alle Ziele zu erreichen, die Du Dir vorgenommen hast.
Mit mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Videoproduktion können wir aus Sommer&Co Dir sicherlich die besten Videos erstellen. Zögere nicht, uns schon heute zu kontaktieren!
Es ist ein weit verbreiteter Mythos, dass bezahltes Videomarketing
der einzige Weg ist, Deine Online und Social-Media-Präsenz als
Marke effektiv auszubauen. In Wirklichkeit ist der Schlüssel zum
stetigen Wachstum Deiner Online Präsenz zur Steigerung der
Markenbekanntheit einfaches organisches Marketing mit hochwertiger
Videoproduktion, die Dein Branding und Deine Botschaften enthalten.
Laut Forbes werden 64 % der Zuschauer einen Kauf tätigen, nachdem sie
sich ein Branded Video angesehen haben. Und laut Facebook können Anzeigen
und Videos, die Deine Marke und Deine Botschaft innerhalb der ersten zehn
Sekunden beinhalten, effektiv dreimal mehr Menschen erreichen. (1)
Der beste Weg, um einen wirklich herausragenden Unternehmensüberblick oder
ein Branded Video zu erstellen, besteht darin, eine Video Agentur zu beauftragen,
die eine Erfolgsgeschichte in der Videoproduktion vorweisen kann. Eine großartige
Video Agentur wird eng mit Dir zusammenarbeiten, um Dein Markenversprechen
vollständig zu verstehen, damit Du sinnvolle und emotionale Verbindungen zu
Deinen Kunden herstellen kannst.
Der Prozess für die Videoproduktion von einem Branded Video
sollte eine Partnerschaft zwischen Deinem Team und der Video
Agentur sein. Darauf setzen wir bei Sommer&Co! Eine spannende
Zusammenarbeit zwischen Dir und uns! Wenn Du bereit bist, herausragende
Videoinhalte zu erstellen, ist Sommer&Co hier, um Dir zu helfen! Du kannst
Dir hier ein Beispiel aus unserer Produktion ansehen:
#1 Warum sind Branded Videos wichtig für Dich?
Es gibt viele Statistiken, die für Dich von Bedeutung sind,
da sie zeigen, dass Deine Zuschauer Deine Inhalte tatsächlich gerne sehen.
Markeninhalte nehmen in den sozialen Medien zu, und während die meisten
Nutzer innerhalb der ersten 3 Sekunden auf bezahlte Anzeigen wegklicken,
unterstützen sie eine Marke, für die sie sich entscheiden haben eher, und teilen ihr Branded Video an ihre Freunde weiter.
Tatsächlich erreicht Branded Video laut einer Studie eine 54-prozentige
Steigerung der Markenbekanntheit gegenüber anderen Arten von Video Content. (2)
Videos sind einfach anzusehen, erregen Aufmerksamkeit und können eine großartige
Möglichkeit sein, Deine Marke zu bewerben. Video ist schließlich die beliebteste Art von Inhalten der Verbraucher.
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#2 Wie machst Du Video Branding richtig?
Videomarketing lohnt sich, weil es bei weitem die beliebteste Art von Inhalten ist. Es gibt einige Schlüsselelemente, die Du berücksichtigen musst, um Deinem Publikum ein unterhaltsames Videoerlebnis zu bieten.
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#3 Denke an Dein Publikum
Nicht jedes Branded Video wird bei jedem Publikum Anklang finden.
Wenn Du also die Personen, die Du erreichen möchtest, verstehst, kannst
Du ein Branded Video erstellen, das ihr Interesse weckt und sie zum Anschauen bringt.
Bevor Du Dich hinsetzt, um Dein Video zu drehen, versetze Dich in die Lage
Deiner Zielkunden. Was interessiert sie am meisten? Welche Fragen könnten sie
haben? Welche Art von Haken würde sie am besten ansprechen? Welche Arten von
Bildern würden ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen? Du solltest sicher sein,
dass Dein Branded Video all diese Dinge anspricht.
Wenn Du beispielsweise ein Publikum ansprichst, das keine Ahnung von Deinem
Produkt, Deinem Fachgebiet oder Deinem Fachwissen hat, muss der Inhalt Deines
Videos wahrscheinlich die Grundlagen erklären. Wenn Du jedoch mit bestehenden
Kunden sprichst, kannst Du Dich darauf konzentrieren, einen Mehrwert zu schaffen,
der über das hinausgeht, was sie bereits kennen.
Indem Du Deine Videoinhalte auf die spezifische Zielgruppe ausrichtest, die Du
ansprichst, kannst Du die Aufmerksamkeit leichter auf Dich ziehen und Deinen Kunden
(und potenziellen Kunden) zeigen, dass Deine Marke sie wirklich anspricht.
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#4 Wähle Deine Nachricht und Dein Ziel im Voraus
Die Videoproduktion beginnt lange bevor Du (oder das von Dir
eingestellte Team) die Kamera in die Hand nimmst. Eine sorgfältige
Planung ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Du auf dem richtigen Weg bist.
Entscheide zunächst, welches Ziel Du mit Deinem Branded Video erreichen
möchtest. Möchtest Du den sofortigen Umsatz steigern oder eine allgemeine
Markenbekanntheit aufbauen? Dies ist wichtig, da Du in jedem Video nur ein
Ziel für die Optimierung auswählen kannst.
Sobald Du dies getan hast, kannst Du Dich für eine Botschaft und eine Strategie
entscheiden. Du wirst vielleicht feststellen, dass das Erzählen der Geschichte
des CEO der Marke beispielsweise hervorragend für die Markenbekanntheit ist,
während ein Live-Video-Tutorial mit einem Influencer, der Dein Produkt verwendet, besser für den Verkauf ist. (3)
Sommer&Co erstellt ein Konzept für Branded Videos, indem es zuerst die Botschaft, die wir
vermitteln, vollständig versteht und warum sie für Dein Publikum wichtig ist. Wenn das Thema,
das wir untersuchen, in Deinem Blog, in Branchenpublikationen oder anderen Videos diskutiert
wurde, tauchen wir kopfüber ein, um den Inhalt vollständig zu verstehen.
Von dort aus finden wir ansprechende Möglichkeiten, diese Botschaft, ob einfach oder komplex, in das richtige Konzept zu verpacken, damit sie Deine Zielgruppe besser anspricht.
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#5 Integriere visuelles Branding
Visuelles Branding ist im wahrsten Sinne des Wortes ein Text-
und Design-Overlay, das entweder Deinen Markennamen, Dein Markenlogo
oder beides enthält. Du kannst diese am Anfang des Videos anzeigen, sie
während der gesamten Dauer des Inhalts in der unteren Ecke anzeigen und/oder
sicherstellen, dass sie auf dem Outro-Bildschirm angezeigt werden. (4)
Es ist auch wichtig, Untertitel zu verwenden, um einen Kontext rund um Deine
Marke zu schaffen. Ein Beispiel ist, sie zu verwenden, um einen Mitarbeiter
Deines Unternehmens und seinen Titel vorzustellen, wie „J.K. Rowling, Autor
von Harry Potter“, um sicherzustellen, dass alle auf dem gleichen Stand sind.
Es positioniert auch Deine Marke wieder im Vordergrund.
Der Schlüssel zu einem erfolgreichem Branded Video ist Authentizität.
Nur wenn sich Dein Videoinhalt authentisch anfühlt (und ist!), wird er
die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen und das Vertrauen in Deine Marke aufbauen.
Authentizität erfordert Transparenz und Ehrlichkeit in der gesamten
Marketingkommunikation. Um ein authentisches Branded Video zu erstellen,
sollte man nichts Neues erfinden, sondern Bestehendes destillieren und darauf aufbauen.
Worauf bist Du als Unternehmen stolz? Was sind Deine Kernwerte und wie spiegelt sich
das in Deiner Arbeit wider? Was lieben Deine Kunden an Deinem Produkt oder Angebot?
Dies sind die Geschichten, die Du in einem überzeugenden Format teilen möchtest. Nutze
Deine Videos als Werkzeug, um Deine Marke in den Köpfen der Zuschauer zu formen und
Menschen schnell auf emotionaler Ebene mit Deinem Unternehmen zu verbinden.
Bei Sommer&Co setzen wir auf konzeptbasiertes Branding, bei dem eine Idee zum
entscheidenden Bestandteil unserer Videos wird, mit einem emotionalen Umgang mit
Bildern und ihrer Symbolik. Auf diese Weise machen wir eine emotionale Verbindung
zwischen Deinem Brand und Deinem Publikum. (5) Zurück zum Inhaltsverzeichnis
#7 Den richtigen Ton treffen
Farben und Schriftarten sind ein wesentlicher Bestandteil der
Marketingstrategie einer Marke. Sie differenzieren ein Produkt
optisch von Mitbewerbern und helfen, eine bestimmte Haltung gegenüber einer Marke zu bilden.
Dieses Prinzip gilt auch für Branded Videos. Wenn Du in Videos konsequent
bestimmte Markenfarben und -schriftarten verwendest, beginnen die Zuschauer,
sie mit Deinem Unternehmen in Verbindung zu bringen. Es hilft, die
Markenbekanntheit durch Videos zu steigern und Deine Inhalte optisch
ansprechender und professioneller zu gestalten.
Farbe kann ein großer Faktor bei der Markenwiedererkennung sein.
Eine charakteristische Farbe kann den Wiedererkennungswert der Marke um 80 % steigern, ergab eine Studie. (6)
Ein hervorragendes Beispiel dafür ist Starbucks, ihr Logo muss nicht einmal vorhanden sein, damit Kunden sich auf die satte grüne Farbe ihrer Marke beziehen können.
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#8 Bonus-TIPP: Verwende eine professionelle Video Agentur, um Dein Branded Video zu produzieren
Egal, wie gut Du Dein Video auf verschiedenen Kanälen bewirbst,
es wird keine Ergebnisse erzielen, es sei denn, der Inhalt selbst ist ansprechend und gut produziert.
Nun mag es verlockend sein, zu versuchen, Geld zu sparen, indem Du selbst
Videos für das Content-Marketing erstellst, aber Du siehst möglicherweise
nicht das Engagement und die Konversionsraten, die Du Dir erhoffst. Darüber
hinaus kann Deine Marke sogar falsch wahrgenommen werden, wenn Du amateurhafte
Inhalte im Internet veröffentlichst.
Suche eine Videoproduktions- oder Animationsagentur, die sich auf die
Produktion von Branded Videos und Werbevideos spezialisiert hat, und
investier, um sicherzustellen, dass die Geschichte und das Creative so
gut wie möglich produziert werden. Wenn die Inhalte dann auf die richtige
Weise beworben werden, erzielst Du viel früher eine Rendite, als Du denkst.
Das Branding Deiner Videos ist unerlässlich, um die Markenbekanntheit
zu steigern, Vertrauen bei einem Publikum aufzubauen und durch Videoinhalte
mit Deinem Unternehmen vertraut zu werden. Hoffentlich hat Dir dieser Beitrag,
Einblicke und Inspiration gegeben, wie Du mit Deinen Videoinhalten mehr generieren kannst.
Melde Dich bei Sommer&Co, um mehr über unseren Produktionsprozess, unser Team und unsere
tollen Videos zu erfahren. Wir können es nicht erwarten mehr über Dich und Deine Ideen zu hören!
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