Video Landing Page erstellen: Anleitung für Anfänger

Die Zukunft und Gegenwart ist eine Video Landing Page! Heutzutage ist der Online-Videokonsum auf breiter Front gestiegen, Landingpages mit
Videos erzielen mehr Conversions und Videomarketing war noch nie in der
Geschichte der Menschheit zugänglicher. Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt,
um mit der Integration von Videos in Deine Landing Pages zu beginnen.

Ist Deine Landing Page so gut wie sie sein kann? Inspiriert es die Besucher,
den Inhalt zu lesen, den sorgfältig ausgearbeiteten Aufruf zum Handeln zu
sehen und das zu tun, was Du von ihnen verlangst, ohne dass Fragen gestellt werden?

Nur 28% der Unternehmen sind mit ihren Conversion-Raten zufrieden. Die
verbleibenden 72 % suchen nach besseren Möglichkeiten, Besucher zu binden,
zu locken und zu gewinnen.⁽¹⁾ Wenn Du Deine Conversion-Raten verbessern möchtest,
ist die Umwandlung der Zielseiten in Conversion-Generierungsmaschinen ein guter Anfang.

Was macht eine Landingpage aus?

Eine effektive Landing Page ist laserfokussiert und bietet genau die
richtige Menge an relevanten Informationen, damit Menschen gerne das tun,
was die Seite von ihnen verlangt.

Eine effektive Landingpage muss sich von den Milliarden anderer Webseiten
abheben und gezielt ansprechen. Wenn Du gerade dabei bist, solltest Du das
Gefühl haben, dass diese Seite erstellt wurde, um Dir direkt zu helfen. Denn
wenn wir das Gefühl haben, dass etwas für uns richtig ist, konvertieren wir.

Eine Möglichkeit, die Besucher wirklich anzusprechen, besteht darin, eine Video
Landing Page zu erstellen. Laut Forrester Research sagt eine Minute Video 1,8
Millionen Wörter aus – Video hat einen emotionalen Schlag und hilft uns, besser zu kommunizieren. ⁽²⁾

Das Erstellen einer Video Landing Page hilft nicht nur, eine Verbindung herzustellen
und Deine Botschaft besser zu vermitteln – die Verwendung von Videos auf der Landingpage
kann dazu beitragen, die Konversionsraten um bis zu 80 % zu steigern. ⁽³⁾

#1 Warum eine Video Landing Page verwenden?

Heutzutage ist die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne des
Menschen mit 8 bzw. 9 Sekunden geringer als die eines Fisches.
Wenn Du also Nutzer auf Deine Zielseite leitest, hast Du weniger
als 8 Sekunden Zeit, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, sie zum Bleiben
zu bewegen, das Angebot vorzustellen und sie zu konvertieren. Schließlich
dreht sich bei Landing Pages alles darum, dass Leute auf diese CTA-Schaltfläche klicken.

Warum also musst Du dafür Videos verwenden, anstatt über das Angebot zu schreiben?

• Videos auf Landingpages steigern die Conversions um bis zu 86 %
• Videos helfen Unternehmen, 31 % Conversions, 34 % Verkäufe und 54 % Traffic zu steigern
• 72 % der Menschen sehen sich lieber Videos an, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren
• Nutzer verbringen bis zu 88 % mehr Zeit auf Websites mit Videos
• 43 % der Nutzer sehen sich täglich bis zu 30 Minuten, 34 % von 30 Minuten bis zu einer Stunde und 23 % mehr als eine Stunde Video pro Tag an
• Eine Website mit einem Video erscheint 53-mal häufiger auf der Startseite von Google ⁽⁴⁾

Grundsätzlich haben Videos die Kraft, die Besucher länger auf der Landingpage zu halten,
das Produkt oder die Dienstleistung zu zeigen, anstatt darüber zu erzählen, und natürlich
das CTA-Engagement zu verbessern. Macht Sinn, oder?

So erstellst Du ganz einfach eine Video Landing Page

Mit Sommer&Co, die professionelle Videoproduktion, kannst Du sehr schnell
und einfach ein tolles Video für Deine Landingpage erstellen. Heute teilen
wir Dir unsere Tipps für eine ansprechende Video Landing Page.

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#2 Lege ein klares Conversion-Ziel für die Video Landing Page fest

Du solltest ein klares Hauptziel für die Conversion festlegen und
kleinere Ziele hinzufügen. Das Hauptziel sollte die Endaktion widerspiegeln,
die Benutzer auf der Seite ausführen sollen. Die anderen sind die einzelnen
Schritte, die erforderlich sind, um den Menschen zu helfen, diese letzte Maßnahme zu ergreifen.

Du willst nicht zu viel auf der Seite haben. Es kann die Aussichten verwirren.
Stattdessen sollte das CTA klar und prägnant sein.

Stelle sicher, dass Deine Marketingbotschaft klar ist. Die Interaktion mit der
Video-Landingpage sollte einfach sein. Um es ansprechender aussehen zu lassen,
kannst Du Untertitel verwenden. Sie sorgen dafür, dass das Video konsistent ist,
bieten Anleitungen und erklären Terminologien, sodass Zuschauer es sich ansehen
können, ohne lange nachzudenken. Darüber hinaus tragen sie dazu bei, SEO als Teil
der Seitentranskriptionen zu verbessern.

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#3 Wähle die richtige Länge und die richtige Videoart

Die Art des von Dir ausgewählten Videos sollte gut zu dem Angebot
passen, das Publikum ansprechen und zu der Marke passen. Darüber
hinaus sollte es lang genug (aber nicht zu lang!) sein, um die Botschaft
zu übermitteln und die Vorteile des Produkts/der Dienstleistung aufzuzeigen.
Zu den Videoarten, die am besten funktionieren, gehören:

• Erklärvideos – Sie sind gut für neue, innovative und vielleicht komplexe
  Angebote. Sie helfen zu demonstrieren, wie das Produkt das Problem des Publikums tatsächlich lösen kann.
• Werbefilme – Nützlich, um die potentiellen Kunden mit neuen Produkten und/oder Verkäufen oder neuen Angeboten zu locken.
• Testimonials – Diese Videos sind gut, um die Glaubwürdigkeit der Marke zu erhöhen.
• Produktvideos – Hervorragend geeignet, um den Wert der Produkte zu präsentieren.

Das Engagement-Verlustlevel ist bei 1-2 Minuten langen Videos niedrig und bei Videos mit einer
Länge von 5-10 Minuten mittel. Ein kürzeres Video ist effektiver, da potenzielle Kunden eher bereit sind, es bis zum Ende anzusehen.

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#4 Berücksichtige das Video-Layout und -Stil

Während die Videoart und die Länge die Botschaft
unterstützen, ergänzen Stil und Layout das Verkaufsargument.
Ein Hero-Video im Over-the-Fold-Format wird verwendet, um ein
standardmäßiges Hero-Bild als Hauptvisual oben auf der Landingpage
zu ersetzen. Es ist ein recht beliebtes Format und es ist das, was
sich die Leute normalerweise vorstellen, wenn sie die Worte “Video Landing Page” hören.
Above-the-Fold kann gut funktionieren, wenn das Video eine Einführung in das Produkt bietet.
Ein Below-the-Fold-Video unterstützt ein Verkaufsargument, das sich weiter
unten auf der Seite befindet. Es kann verwendet werden, um zusätzliche Informationen
zu dem Produkt hinzuzufügen, z. B. um zu erklären, wie es funktioniert und welche Funktionen
es hat. Um sicherzustellen, dass diese Art von Video konvertiert wird, ist es wichtig, dass die
Inhalte Besucher darauf aufmerksam machen.
Ein Hintergrundvideo kann der Zielseite ein dynamischeres und ansprechenderes Element
hinzufügen, indem es den Leuten ermöglicht, ihren Inhalt zu sehen, ohne dass sie scrollen
oder auf Play drücken müssen. Darüber hinaus kann diese Art von Video einen visuellen
Unterschied zu anderen Seiten erzeugen, indem sie zusätzliche Informationen vermittelt
und die Aufmerksamkeit auf mehrere Elemente wie die Überschrift, eine bestimmte Schaltfläche, ein Formular oder einen Text lenkt.

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#5 Schreibe die Geschichte und plane die Produktion

Um effektiv zu sein, sollte das Video gut geschrieben sein und
einen durchgehenden Produktionsplan haben. Der Inhalt sollte für
das Publikum wertvoll, spezifisch für die Ziele der Kampagne und mit einer klaren Botschaft sein.
Es geht nicht darum, einen filmischen Kurzfilm mit einer zeitgenössischen Handlung
zu haben. Ja, es sieht vielleicht sehr beeindruckend aus, erfordert aber auch viel
Finanzierung, und wenn es nicht mit den Zielen der Kampagne übereinstimmt, garantiert
es nicht mehr Conversions. Das Ziel ist, es wertvoll, spezifisch und klar zu machen,
und es gibt Möglichkeiten, dies mit einem begrenzten Budget zu tun.

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#6 Füge einen starken CTA der Video Landing Page hinzu

Ein Call-to-Action (CTA)-Button ist ein wichtiges Conversion-Element
jeder Landingpage. Es schließt die Lücke zwischen dem Inhalt und dem Produkt.
Als solches sollte es stark und klar sein und insbesondere den nächsten Schritt
der Consumer Journey definieren.
Der CTA sollte eine Schaltfläche mit einer richtigen Beschriftung und einer
definierten Form oder Umrandung sein. Darüber hinaus kannst Du bei der Verwendung
von Videos kreativ sein, aber es ist wichtig, dass es vor allem leicht zu finden ist.
Wie immer sollte der CTA die Benutzer darüber informieren, welche Maßnahmen Du ergreifen möchtest und welches Ziel Du erreichen möchtest.

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#7 Mache es SEO-freundlich

Videos sind wertvoll für SEO und Suchmaschinen. Es ist wahrscheinlich
auch, dass es in den Google SERPs höher rankt. Darüber hinaus stuft Google
Inhalte danach ein, wie nützlich sie für den Suchenden sind. Wenn das Video
also ein Problem direkt lösen kann, erhält es ein höheres Ranking.

Ein paar Dinge zu beachten:

• Tagge die Seite richtig und habe nur ein Video pro Seite.
• Optimiere die Metadaten.
• Indem Du vollständige Videotranskriptionen in den HTML-Code der Zielseite einfügst.
• Füge Video zu YouTube hinzu und verwende CTAs, um den Referral-Traffic zu lenken.
• Lasse zu, dass das Video von anderen eingebettet wird, damit diese es teilen können.
• Überwache die Leistung der Videos.

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#8 Für Mobilgeräte optimieren

Die Bildschirmfläche kann die Ladezeit und die Inhaltsanzeige
der Zielseite erheblich beeinflussen. Aus diesem Grund kann es auf
Mobilgeräten, Tablets und Computern unterschiedlich aussehen und funktionieren.
Wenn das Laden einer Seite zu lange dauert, kann sich dies negativ auf die
Conversions auswirken. Laut Unbounce warten etwa 60 % der Nutzer nicht länger
als 6 Sekunden, bis eine Seite geladen ist, und 53 % geben an, dass sie auf Video
verzichten würden, wenn die Seite ohne sie schneller geladen würde. ⁽⁵⁾
Aus diesem Grund werden Videos auf Mobilgeräten oft ausgeschlossen. Dies bedeutet
jedoch nicht, dass Du die Optimierung für Mobilgeräte vergessen solltest.
Stattdessen solltest Du sicherstellen, dass andere Rich Media-Elemente richtig
optimiert und angepasst sind, damit die Landingpage-Kopie reibungslos fließt,
auch wenn das Video ausgeschlossen werden muss. Oder finde erfahrene Webentwickler,
die Wunder bewirken können, und optimiere für die beste Leistung.
Video ist ein leistungsstarker und überzeugender Medientyp. Es ist sehr effektiv,
die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen, sie dazu zu bringen, auf der Seite
zu bleiben und sie zu einer bestimmten Aktion zu motivieren.
Es ist auch eine wertvolle Funktion auf der Landingpage der Marketingkampagne.
Ein Video ist ein hervorragendes Werkzeug, um den Wert des Produkts zu demonstrieren und
die Conversions zu steigern.
Du willst eine Video Landing Page erstellen? Das hoffen wir natürlich. Wir können Dir helfen und Deine professionellen Videos erstellen!

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Online Literatur:

1. Redeye – Video Statistik
2. Business – Video Statistik
3. Cincopa – Video Statistik
4. InVideo – Video Statistik
5. Unbounce – Video Statistik