Der Internet-Video-Traffic von Verbrauchern macht mehr als 82 % des gesamten Internet-Traffics auf der ganzen Welt aus. Das Online Video und
Videoproduktion werden auch 2024 das Internet dominieren. Es wird
das primäre Medium dafür sein, wie Internetnutzer Informationen
konsumieren. Verbraucher werden auch High Definition verlangen.
Wir befinden uns mitten in einem Übergang zu einer neuen Ära, in der
Medien, Verbraucher und Marken gemeinsam die Welt von morgen gestalten
und dabei das Beste aus Innovation mit nachhaltigen und
verantwortungsbewussten Praktiken kombinieren. Wir haben Trends,
Forschung und Daten zusammengestellt, um einen globalen Blick auf
die Zukunft der Medien- und Werbebranche zu ermöglichen. Im Folgenden
findest Du eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse zum gesamten Videokonsum und zu Inhaltstrends 2024.
Unsere Agentur Sommer&Co weiß genau, worauf es bei Online-Videos
und deren Einsatz in unterschiedlichen Branchen ankommt. Wir haben Videos
für viele Unternehmen erstellt und haben Erfahrung mit verschiedenen Video Arten.
Wir sind sicher, dass wir auch für Dich das Passende finden.
#1 Möglichkeiten zum Geschäftswachstum
Das Interesse an digitalen Marketingtrends und Innovationen im Marketing
rund um den Jahreswechsel ist immer groß. 2024 wird nicht anders sein.
Tatsächlich gilt dies insbesondere, da die Pandemie die Marketingbudgets unter Druck gesetzt hat,
was bedeutet, dass Vermarkter nach neuen kostengünstigen Techniken suchen.
Laut der jährlichen CMO-Umfrage von Deloitte wird Marketing im Jahr 2024 etwa 13,6 % des Gesamtbudgets eines Unternehmens ausmachen. Das sind 3,9 % mehr als in den beiden Vorjahren.
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#2 Online Videos sind weiterhin stark gefragt
Das Online Video war 2022 und 2023 ein Top-Tool
im Unternehmensmarketing. Dies wird auch 2024 so weitergehen.
Es wird davon ausgegangen, dass Online Video in den nächsten 3
Jahren auf über 82 % des Internetverkehrs ansteigen wird. Davon
werden mehr als 75% mobile Online Videos sein, was bedeutet, dass
Du Deine Online Videos unbedingt für Smartphones optimieren sollten.
Social Media Videos werden von großer Bedeutung sein:
Tweets mit Video haben 10x häufiger Interaktion
LinkedIn-Nutzer teilen Videos 20-mal häufiger als andere Inhalte
Instagram-Videos ermöglichen mehr Interaktion als jeder andere Inhaltstyp
YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine
Facebook ist die relevanteste Social-Media-Plattform für Videomarketing
Wer es mit dem Online Video richtig macht, kann 2024 mit sehr guten
Ergebnissen rechnen. Die Rede ist von mehr Engagement, Views,
Aufmerksamkeit, Interaktion und Umsatz. Du kannst Sommer&Co, unsere
Video Agentur Köln beauftragen, Deine Online Videos auf die richtige
Art und Weise zu produzieren, und den Videomarketing-Job auf diese Weise halbwegs fertig haben.
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#3 Die Anzeigenoptimierung wird mit der Entwicklung von Anzeigenplattformen immer anspruchsvoller
Da mittlerweile mehr als zwei Drittel der digitalen Werbeausgaben an Facebook und Google gehen, wird die Optimierung auf diesen Plattformen immer wichtiger. Untersuchungen der Boston Consulting Group zeigen jedoch, dass nur 9 % der Vermarkter die Auswirkungen einer Verschiebung der Marketingausgaben um 10 % genau vorhersagen können. Die Verwendung von Attribution und Creative-Optimierung wird immer wichtiger, um komplexe Customer Journeys über Mobil- und Desktop-Geräte und verschiedene Anzeigenplatzierungen zu verstehen.
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#4 Einführung sozialer Netzwerke, insbesondere TikTok und Reels
Während der Pandemie hat die Nutzung sozialer Netzwerke natürlich zugenommen,
was die relative Bedeutung sozialer Netzwerke als Methode zur Bewusstseinsbildung
verändert hat. Auch die Zahl der Social-Media-Nutzer ist in den letzten 12 Monaten
sprunghaft angestiegen. Im Jahr 2021 nutzten weltweit über 4,26 Milliarden Menschen soziale Medien, eine Zahl, die bis 2027 voraussichtlich auf fast sechs Milliarden steigen wird.
Betrachtet man die Social-Media-Trends, so wächst der Einfluss von Social Media auf die Kaufabsicht,
insbesondere in einigen Altersgruppen. 27 % der Gen Zs geben an, Influencern zu folgen, ist einer der
Hauptgründe, warum sie soziale Medien nutzen, bevor sie Inhalte ihrer Lieblingsmarken sehen.
Wir würden erwarten, dass Facebook und Instagram wichtig wären,
aber TikTok, Snapchat und Twitter haben eine große Bedeutung und es gibt eine effektive Präsenz von Verbrauchermarken in all diesen Netzwerken.
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#5 Stelle sicher, dass visuelle Designs dem Zeitgeist entsprechen
Über alle Kommunikationskanäle hinweg ist der erste Eindruck wichtig, daher
können Trends in der visuellen und grafischen Gestaltung die Präferenz für
eine Marke beeinflussen. Sicherlich können wir alle bewusst oder unbewusst
ein veraltetes Webdesign nennen.
Wir müssen visuelle Designtrends auf den beliebtesten Websites berücksichtigen,
mit denen unser Publikum vertraut ist. Venngage katalogisiert diese Designtrends,
die sich wahrscheinlich bis 2024 fortsetzen werden:
#6 Innovationen in Interaktionsdesign und Video zur Steigerung der Konversion
Taff hat diese nützliche Zusammenfassung der neuesten Interaktionsdesign-Trends,
die sich bis 2024 fortsetzen können. Einige davon sind aus den letzten Jahren bekannt. Hier sind ein paar Tipps:
Neomorphismus – Kombination von Elementen des Skeumorphismus und des flachen Designs
Immersive 3D-Grafiken
Mikrointeraktionen zur Förderung des Engagements
Design for Speed – veranlasst durch die neuen Core Web Vitals-Metriken von Google
Online Video wird auch weiterhin ein Medium sein, das zunehmend zur Steigerung der Konversion genutzt wird.
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#7 Die Zeit, die man mit dem Ansehen von Online Videos verbringt, ist Allzeithoch
2020 war ein Jahr des Umbruchs. Das Lockdown-Leben führte zu einem Reset der Freizeit und damit der Konsumgewohnheiten der Menschen. Wir erlebten die Renaissance des Wohnzimmers, als die Menschen in Wohnkomfort wie neue Bildschirme und Sofas investierten. Der gesamte Videokonsum explodierte auf der ganzen Welt, mit durchschnittlichen Zuschauerzahlen von etwa 5 Stunden pro Tag auf der ganzen Welt, was die anhaltende Bedeutung von TV- und Videoinhalten beweist.
Die Medienlandschaft verändert sich jedoch rasant und zersplittert. In Bezug auf die zeitliche Aufteilung der Konsumformen nimmt
das lineare Fernsehen in Europa nach wie vor die Spitzenposition ein, aber Video-on-Demand (VOD), On-Demand-TV, Kurzvideo und Pay-per-View-TV werden immer wichtiger. Dennoch unterscheiden sich die Trends von Land zu Land stark.
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#8 TV ist die globale Videoplattform
Im Jahr 2020 stieg die weltweite durchschnittliche tägliche Fernsehdauer
um 6 Minuten, während in Europa der durchschnittliche Tagesverbrauch 3,54
Stunden erreichte. Wenn wir zur „Normalität“ zurückkehren und weniger Zeit
zu Hause verbringen, wird dies natürlich abnehmen, wie wir es bereits
im Jahr 2021 gesehen haben. Wir haben jedoch auch eine Zunahme der
Fernsehzeiten seit vor der Pandemie erlebt, die im zweiten Quartal um
20 Minuten gestiegen ist von 2021 im Vergleich zu 2019. In bestimmten Ländern wie Frankreich,
den Niederlanden und Deutschland erwarten wir, dass der TV-Konsum über den Werten von 2021 liegt. Dies ist ein Grund genug um über Werbefilme Produktion nachzudenken!
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#9 CTV profitierte von Lockdowns
Der Fernsehbildschirm entwickelt sich schnell zu einem Gefäß für alle Arten des Videokonsums,
da mehr als 50 % der europäischen Haushalte mit vernetzten Fernsehern (CTV) ausgestattet sind.
Obwohl die Verbreitung von CTV hoch ist, gibt es große lokale Unterschiede – in Deutschland liegt
die Verbreitung bei 60 % im Vergleich zu 36 % in Portugal. Doch die Popularität dieses Mediums nimmt nur zu.
Mehr als die Hälfte der VOD- und YouTube-Inhalte wird über einen angeschlossenen Bildschirm konsumiert.
VOD ist wirklich die Zukunft des Online Videos und Videomarketing, mit allem bis hin zu TV-Fernbedienungen, die VOD noch zugänglicher machen.
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#10 Lokale VOD-Champions gegen Global Player
Der Wettbewerb wird immer härter, alle Player investieren massiv in
neue Inhalte wie Disney, Discovery, Netflix. VOD rückt näher ans Fernsehen
und Sender investieren in die Videoproduktion von Inhalten nicht für ihre TV-Kanäle,
sondern für ihre eigenen VOD-Plattformen. Die Zahl der in jedem Land verfügbaren
Abonnement-Video-on-Demand-Dienste (SVOD) erreichte mit 28 in Deutschland ein noch
nie dagewesenes Niveau.
Im Mittelpunkt des Kampfes steht die Qualität der Inhalte – die Zuschauer
sind bereit, Werbefilme zu sehen, wenn der Inhalt, den sie sich anschließend
ansehen, erstklassig ist.
Darüber hinaus sind werbebasierte Video-on-Demand-Angebote (AVOD)
auf dem Vormarsch, die sowohl Benutzern als auch Werbetreibenden Vorteile
bieten, die Kosten für Videoinhaltsabonnements pro Haushalt für erstere senken
und letzteren ermöglichen, begehrte jüngere Zuschauer zu erreichen.
Das Wohnzimmer ist zum Verbindungspunkt zwischen Werbetreibenden und Verbrauchern
geworden. Werbetreibende müssen die Veränderungen verstehen, die stattfinden,
wenn sie versuchen, mit Menschen in ihrer häuslichen Umgebung in Kontakt zu treten.
Wenn Du auf Dich und Dein Unternehmen aufmerksam machen möchtest, wirst Du mit hoher
Wahrscheinlichkeit mit einem professionellen Online Video großartig abschneiden.
Sommer&Co ist seit 20 Jahren in der Videoproduktion tätig und hat über 10.000 Videos
unterschiedlichster Art produziert. Kontaktiere uns, um Dir einige Tipps zu geben und
zu vereinbaren, welches Video am besten zu Deinen Anforderungen passt. Ob Werbefilme oder
Online Video, Sommer&Co ist eine Video Agentur, die Deine rechte Hand sein kann!
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