Wie ein Social-Media-Video Ihr Markenimage voranbringt

 

Professionell produzierte Videos für Ihre Firma müssen keine direkte Absicht der Werbung oder Information in sich tragen. Auch der Markenaufbau kann im Vordergrund stehen und macht andere Schwerpunkte in Konzeption und technischer Umsetzung notwendig. Gerade fürs Branding lohnt es sich, bei Ihrem nächsten Social-Media-Video auf die Hilfe einer erfahrenen Agentur zurückzugreifen. Im Folgenden erklärt Ihnen Sommer&Co, worin die Besonderheiten von Markenvideos mit dem Fokus auf Social-Media liegen.
 

#1 Branding: In der digitalen Welt zunehmend wichtiger

Jeder Mensch hat Marken, mit denen er Qualität, Sicherheit oder Lebensfreude assoziiert. Ob Auto, Küchengerät oder Möbelhersteller, bei verschiedenen Produkten gehen zahllose Konsumenten keine Kompromisse ein. Die enge Markenbindung ist kein Zufallsprodukt, sondern häufig das Ergebnis einer durchdachten Branding-Strategie.
 
Bei traditionsreichen Unternehmen ist die Wahrnehmung als Marke über Jahrzehnte gereift. Wertigkeit und Qualität sind Folgen eines über Generationen hinweg erfolgreich geführten Geschäfts. Solange muss natürlich kein Unternehmen warten, um sich als Marke zu etablieren. Eine gezielte Markensteuerung ist möglich und sinnvoll, wozu diverse Medien beitragen. Das Social-Media-Video zählt zu den wichtigsten Branding-Instrumenten, um Ihre Zielgruppe im Internet zu erreichen.
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#2 Impressionen statt Umsatzziele

Ein Social-Media-Video zu Brandingzwecken zu erstellen, ist für viele Firmen eine ungewohnte Herausforderung. Anders als bei einem Werbeclip oder Produktvideo steht keine direkte Werbebotschaft im Vordergrund. Diese Wirkung soll indirekt erzielt werden, indem der Betrachter Wertigkeit und Eigenschaften der eigenen Marke erfasst und verinnerlicht.
 
Wie erfolgreich ein Social-Media-Video tatsächlich ist, lässt sich deshalb nicht wenige Tage später anhand steigernder Verkaufszahlen erkennen. Vielmehr sind Branding-Strategien auf einen langfristigen Erfolg ausgelegt, der über einzelne, neue Produkte oder eine aktuelle Werbekampagne hinausgeht.
 
Aufsehen zu erregen, im Gedächtnis der Kunden zu bleiben und die richtigen Werte zu vermitteln, sind wesentliche Bestandteile dieser Strategie. Dies sollte auch in Ihr Social-Media-Video einfließen, wenn dies stärker dem Markenaufbau oder einem Re-Branding etablierter Marken dient.
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Tipps für Ihr Social-Media-Video
 
  • Ziele der Social-Media-Videos festlegen, z.B. Branding, Leads, Follower, Käufe...
  • Auf welchen Plattformen sollen die Social-Media-Videos schwerpunktmäßig ausgespielt werden? YouTube, Facebook, Instagram, TikTok...
  • Daraus ergeben sich die sinnvollen Formate (1:1, 4:5, 9:16, 16:9...)? Das Format kann die Entwicklung der Story beeinflussen.
  • Jede Plattform hat einen Schwerpunkt, deshalb die passende und spannende Story entwickeln. Die Story beeinflusst das Budget, deshalb ...
  • das Budget definieren.
  • Egal welches Budget, die Qualität muss stimmen sonst funktioniert Ihr Social-Media-Video nicht.
  • Bei der Bild- & Lichtqualität auf Profis setzen.
  • Der Schnitt ist extrem wichtig.

#3 In welchen Social-Media lohnt der Markenaufbau?

Grundsätzlich sind alle vertrauten Netzwerke von YouTube über Instagram bis zu Xing und LinkedIn geeignete Plattformen für Ihr Branding. Durch die verschiedenen Zielgruppen und Vorlieben in den einzelnen Netzwerken sind jedoch formale und inhaltliche Anpassungen für den Erfolg der Strategie notwendig.
 
Eine klare Zielsetzung zu Beginn ist für die Ausformulierung Ihrer Markenstrategie entscheidend. Wenn Sie bestimmte Eigenschaften Ihres Unternehmens in den Vordergrund stellen möchten, kann dies als Filter für die geeigneten Netzwerke fungieren. Eine Marke als jung, modern und trendy zu etablieren, führt zwangsläufig zu TikTok und Instagram. Sachlichkeit und Seriosität vermitteln Sie als Markenwerte eher über Netzwerke wie LinkedIn oder Xing.
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#4 Wie hilft ein Social-Media-Video konkret weiter?

Jedes professionelle Social-Media-Video erzählt eine Geschichte. Diese Geschichte sollte sich innerhalb von wenigen Sekunden vermitteln, Emotionen wecken und für jeden Betrachter sofort greifbar sein. Einzelne Produkte können hierbei der Aufhänger sein, allerdings sollte Ihr Social-Media-Video gut erkennbar kein klassisches Werbevideo sein.
 
Neben der Sichtbarkeit des Videos erfüllt das Social-Media-Video einen indirekten Markeneffekt. Durch die Möglichkeit, das Video zu Liken und zu Kommentieren, ist es der ideale Einstieg zur Interaktion mit dem Betrachter. Die Community kommt über das Social-Media-Video ins Gespräch, auch Sie können direkt auf Lob und Kritik eingehen. Diese Nähe zum Kunden ist fast immer ein Wert, der sich beim Branding vermitteln soll.
 
Unsere Agentur in Köln weiß, wie Sie bei Ihrer nächsten Produktion direkte und indirekte Effekte im Branding nutzen können. Neben dem Social-Media-Video selbst lohnt sich, den begleitenden Content zu optimieren und so die Basis für den Austausch mit Ihrem Kundenkreis zu schaffen. Dies kann beispielsweise die Gestalt einer Umfrage oder eines Gewinnspiels annehmen.
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#5 Denkbare Stile und Formate

Das Social-Media-Video für Branding-Zwecke hat viele Gesichter. Die meisten Formate bieten sich unabhängig von Ihrer Branche und den Markenwerten an, die Sie im Rahmen der Produktion vermitteln möchten. Zu den wichtigsten Formaten und Stilen gehören:

  • Animationen: Bringen Sie sich mit kleinen animierten Clips ins Gespräch. Zeigen Sie mit diesen auf unterhaltsame Weise, wofür Ihr Unternehmen steht und bleiben Sie durch eine positive und humorvolle Stimmung lange Zeit in der Erinnerung des Betrachters.
  • Tutorials: Zeigen Sie durch Erklärvideos, wie Ihre Produkte funktionieren oder wie eine Bestellung Schritt für Schritt abläuft. Hiermit etablieren Sie Ihre Marke als hilfsbereit und servicestark und regen den direkten Austausch an.
  • Episoden: Ob als Realfilm oder animiert, mit der Produktion einer kleinen Serie wecken Sie immer neues Interesse rund um Ihre Videos. Das Konzept ist ideal, um im Laufe der Zeit verschiedene Werte zu vermitteln.
  • Interviews: Die wichtigsten Werte Ihres Unternehmens werden deutlich, wenn Sie Menschen authentisch zu Wort kommen lassen. Ob Mitarbeiter Ihrer Firma oder Geschäftspartner, verleihen Sie echten Menschen eine Stimme und präsentieren Sie sich so menschlich und kundennah.

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#6 Starker Markenaufbau schon mit kleinem Budget

Die Kosten für ein erfolgreiches Branding stehen beim Konzipieren und Produzieren schnell im Vordergrund. Manche Firmen entscheiden sich bewusst dazu, nicht auf eine Agentur zu vertrauen, wobei selbst produzierte Videos aufgrund der fehlenden Erfahrung mit Social-Media nicht die Brandingziele erreichen.
 
Wir von Sommer&Co zeigen unseren Kunden seit über 20 Jahren, dass ein Social-Media-Video und andere Videoformate auch mit einem kleineren Budget realisierbar sind. Wichtig ist hierbei, die eigenen Ansprüche und Zielsetzungen der Produktion zu kennen. Dies ist bei der Förderung des Markenimages schwierig, da hier eine langfristige Bindung statt kurzfristiger Erfolge im Vordergrund steht.
 
Wichtig ist, dass Sie uns vor dem Produzieren einen klaren finanziellen Rahmen vorgeben. Hiermit erkennen wir als erfahrene Agentur in Köln, in welchem Umfang die Videoproduktion möglich wird. Gerne fokussieren wir hierbei auf einzelne Netzwerke wie YouTube, Facebook oder TikTok, in denen Ihr Social-Media-Video am besten ankommen dürfte.
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#7 Social-Media-Video Showreel unserer Agentur


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#8 Mit Sommer&Co zum idealen Social-Media-Video

Ob größere Videoserie für YouTube oder Clips für Facebook und TikTok, Sommer&Co findet für jede Branche und Firma den passenden Ansatz. Da Branding als Teil Ihrer Marketing-Strategie echtes Fingerspitzengefühl voraussetzt, sollten Sie auf einen echten Medienprofi vertrauen.
 
Unsere Videoagentur begleitet Sie vom ersten Planungsgespräch bis zur Postproduktion. Gerne führen wir Schulungen in Ihrem Unternehmen durch, damit Sie und Ihre Mitarbeiter die eigenständige Einbindung der Videos in soziale Netzwerke meistern. Vom einzelnen Social-Media-Video bis zur umfassenden Kampagne sind wir Ihr Partner für Videos aller Art. Nehmen Sie einfach Kontakt auf und erleben Sie, wie professionelle und moderne Markenführung mit Videos im digitalen Zeitalter aussieht!
 
Rufen Sie uns an unter der 0221 - 165 37 300. Wir beraten Sie gerne. Sommer&Co - Social-Media-Video Agentur aus Köln.
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