Äpfeln und Orangen. Sicher, beides waren Social-Media-Plattformen, aber TikTok
konzentrierte sich ausschließlich auf kurze Social Media Videos, während Instagram
in erster Linie eine Foto-Sharing-App mit einigen Videofunktionen war. Aber Instagram
sah, wie enorm beliebt TikTok war und wollte mitmachen. Also haben sie Instagram Reels
eingeführt und sie als den bevorzugteren Inhaltstyp auf der Plattform gepusht.
Jetzt haben Content-Ersteller und Vermarkter zwei sehr ähnliche Plattformen,
auf denen sie kurze Social Media Videos teilen können. Als Geschäftsinhaber
oder Marketingmanager wissen wir, dass Ressourcen und Budgets begrenzt sind.
Sie stehen also vor ein paar Fragen:
- Soll meine Marke auf einer neuen Plattform wie TikTok präsent sein?
- Sollte meine Marke neue Funktionen auf sozialen Plattformen wie Reels nutzen?
- Wie kann ich mit dem Einstieg in diese neuen Marketingkanäle beginnen, insbesondere
angesichts der verfügbaren Fähigkeiten, Budgets und Ressourcen?
Schwierige Entscheidungen, wir bei Sommer&Co wissen es. Unsere Video Agentur kann bei der
Videoproduktion helfen. Schauen wir uns aber erst mal TikTok und Instagram Reels an, um zu
sehen, welche Richtung für Dich und Deine Video Ads am sinnvollsten ist.
Inhaltverzeichnis Instagram Reels und Tiktok
- #1 Instagram Reels
- #2 TikTok
- #3 Vergleich von TikTok- und Instagram-Zielgruppen
- #4 Vergleich des Inhaltsstils
- #5 Vergleich der In-App-Bearbeitungsfunktionen
- #6 Audio & Musik
- #7 Bildunterschriften und Kommentare
- #8 Video Ads
- #9 Instagram Reels oder TikTok?
- #10 Warum Instagram Reels?
- #11 Warum TikTok?
Sommer&Co – wir erstellen tolle Video Ads
Mit mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Videoproduktion können wir aus Sommer&Co Dir sicherlich die besten Instagram und TikTok Videos erstellen. Zögere nicht, uns schon heute zu kontaktieren!
#1 Instagram Reels
Mit Instagram Reels können Benutzer bis zu 60-Sekunden-Videoclips erstellen,
die auf Audio und Musik eingestellt werden können. Du kannst auch Filter
und Effekte anwenden. Sie sind eine unterhaltsame Möglichkeit, auf Trends
aufzuspringen und kurze, unterhaltsame Social Media Videos zu erstellen,
die langfristig auf Deinem Profil veröffentlicht werden.
Reels können für Stories, den Explore-Feed, den News-Feed und die neuen
Reels im Profil eines Benutzers freigegeben werden. Diese Kanäle zum
Teilen machen Reels zu einem hervorragenden Weg, um Deine Reichweite auf Instagram zu erhöhen und die Bekanntheit Deiner Marke zu steigern.
#2 TikTok
TikTok ist eine Social Media Plattform, die speziell für kurze, interaktive Videoinhalte entwickelt wurde.
Man kann TikTok als den Urheber dieses kurzen Inhaltsformats betrachten. Bei TikTok geht es darum,
TikTok Trends zu folgen. Es gibt Trendvideos, Trendlieder und Hashtags. Du hast viele Bearbeitungswerkzeuge und sogar Voiceover.
Vergleichen wir nun diese beiden Plattformen!
#3 Vergleich von TikTok- und Instagram-Zielgruppen
Bevor Instagram Reels Anfang 2020 auf den Markt kam, war die
Popularität von TikTok rasant gestiegen. Die Plattform wurde
im Jahr 2020 mit mehr als 2,5 Milliarden Downloads zur Nummer 1
der Social-Media-Apps. Es hatte 800 Millionen aktive monatliche
Nutzer und erzielte die höchsten Social-Media-Engagement-Raten pro Beitrag.
Ein Jahr schneller Vorlauf, und das Monopol auf diese süchtig machenden
Kurzforminhalte verschiebt sich. Social Media Today berichtet, dass Reels
durchschnittlich 1,2 Millionen Aufrufe erhalten, und TikTok liegt mit 1,92
Millionen Aufrufen nur knapp vorn.
Allerdings ist TikTok beim Engagement immer noch meilenweit voraus.
TikTok-Videos erhalten durchschnittlich 231.935 Likes und 2.141 Kommentare,
während Reels mit durchschnittlich 110.675 Likes und 811 Kommentaren zurückbleibt.
Während es für jedes Publikum Überschneidungen gibt, zieht TikTok tendenziell ein
jüngeres Publikum an. TikTok ist am attraktivsten für Gen Z und jüngere Millennials;
52% der TikTok-Benutzer sind unter 30. Instagram Reels ziehen eine etwas reifere
Bevölkerungsgruppe an; 49% der Instagram-Benutzer sind zwischen 25 und 44 Jahre alt.
#4 Vergleich des Inhaltsstils
Einige würden argumentieren, dass Instagram eine Plattform für
ausgefeiltere und produzierte Inhalte ist. Diese Erwartung überträgt
sich natürlich auf Reels. Auf der anderen Seite bietet TikTok eher rohe, spontane Inhalte.
Dies kann entweder ein Vor- oder Nachteil sein, abhängig von den
Ressourcen Deines Unternehmens, um Social Media Videos zu produzieren.
Lass Dich nicht vom Experimentieren entmutigen. Aber im Allgemeinen wird
von Instagram Reels erwartet, dass sie die feineren Details der Produktion zeigen.
#5 Vergleich der In-App-Bearbeitungsfunktionen
Ein wesentlicher Unterschied, auf den die Benutzer hinweisen, sind die
Bearbeitungsfunktionen in der App. TikTok bietet mehr Bearbeitungsoptionen
und die Möglichkeit, Clips neu anzuordnen, um ein fertiges Video zu erstellen.
Du kannst in TikTok auch Voiceover-Effekte hinzufügen, die Reels nicht bietet.
Voiceover-Videos haben sich auf TikTok als eine vorherrschende Art des Geschichtenerzählens herausgestellt.
Eine Sache, die TikTok bietet, die Instagram nicht bietet, sind Kollaborationsfunktionen. Mit
Duet, Reaction und Stitch kannst Du einen Reaktionsclip auf das Video einer anderen Person erstellen,
bei dem sowohl das Originalvideo als auch Dein Video nebeneinander abgespielt werden. Dies ist großartig für die Zusammenarbeit und die Erweiterung Deiner Reichweite.
#6 Audio & Musik
Derzeit bietet TikTok Voice-Over-Effekte und Instagram nicht. Wenn Du ein Voiceover für Dein Reel aufnehmen möchtest, musst Du es mit einer Bearbeitungssoftware erstellen und auf Reels hochladen, anstatt es in der App zu erstellen.
TikTok verfügt über eine umfangreiche Musikbibliothek, auf die jeder auf der Plattform zugreifen kann. Du wirst feststellen, dass angesagte Videos oft auf Liedern oder Audioschnipseln basieren.
Instagram hat auch Musik, aber aufgrund von Urheberrechtsgesetzen kann ein Geschäftskonto nur auf lizenzfreie Musik zugreifen.
#7 Bildunterschriften und Kommentare
Wenn Du auf lange Untertitel angewiesen bist, um Deine Inhalte zu begleiten oder hervorzuheben, sind Reels möglicherweise besser für Dich als TikTok.
Während Instagram Reels ein Untertitellimit von 2.200 Zeichen haben, sind TikTok-Kommentare auf ein Limit von 100 Zeichen begrenzt, also müssen sie kurz und einprägsam sein! Das Kommentieren hat ähnliche Einschränkungen, wobei Instagram längere Kommentare und Konversationen zulässt, als Du auf TikTok findest.
#8 Video Ads
Abgesehen von der direkten Zusammenarbeit mit Influencern
auf der Plattform gibt es viele Möglichkeiten für Marken, auf
TikTok zu werben. Zuvor war TikTok in seinen Werbemöglichkeiten
sehr exklusiv und erlaubte nur großen Marken, davon zu profitieren.
Nachfolgend sind fünf der gängigen TikTok Video Ads aufgeführt:
- Brand Video Ads
- Top-View Video Ads
- In-Feed Video Ads
- Hashtag-Herausforderungen
- Branded Effekte
Einige beschweren sich über die begrenzte Möglichkeit, Kampagnen zu
skalieren. Das heißt, eine Kampagne startet sehr vielversprechend und lässt
dann schnell nach. Es gab auch Beschwerden darüber, dass der Kundensupport von
TikTok weniger hilfreich ist, Abrechnungsprobleme und Werbekontenverbote ohne Erklärung aufkommen.
Die Werbeplattform von Instagram hingegen wird natürlich von Facebook betrieben. Die wohl
effektivste Werbeplattform aller Zeiten. Du hast also unglaubliche Targeting-Möglichkeiten mit
Reels Video Ads. Videomarketing innerhalb von Instagram Reels ist relativ neu. Reels Video Ads
sind im Vollbildmodus und vertikal, ähnlich wie Video Ads in Instagram Stories.
Sie erscheinen zwischen den einzelnen Walzen. Wie bei regulären Reels-Inhalten werden
die Video Ads in einer Schleife angezeigt und können bis zu 30 Sekunden lang sein.
Nutzer können Reels Video Ads kommentieren, liken, ansehen, speichern und teilen.
Reels Video Ads können an den beliebtesten Orten erscheinen. Dazu gehören die “Reels Tab”, “Reels in Explore” und “Reels in Deinem Feed”.
#9 Instagram Reels oder TikTok?
Jede Plattform konzentriert sich zunehmend auf Videoinhalte und jede
hat eine Milliarde Nutzer – aber was ist jetzt besser für Dein Videomarketing: Instagram oder TikTok?
Das Team von Creatopy führte kürzlich einen Test von beiden durch, indem es zwischen
dem 14. September und dem 5. Oktober exakt dieselbe 15-Sekunden-Anzeige auf TikTok und
Instagram Reels geschaltet hat, jeweils dasselbe Video und dieselbe Zielseite.
Sie zielten auch auf ähnliche Zielgruppen in Bezug auf Alter, Standort und Interessen ab.
Und auch wenn eine Reihe von Variablen im Spiel sind – einschließlich Kreativität, Publikumsengagement usw.,
hebt der Test einige interessante Ergebnisse hervor, die Du berücksichtigen solltest.
Hier sind die erstaunlichen Ergebnisse:
- Die Reichweite auf Instagram Reels war fast doppelt so hoch wie auf TikTok (389.298 vs. 199.477)
- Die Impressionen waren praktisch verdreifacht. Es kostete sie 2,60 US-Dollar, 1.000 Menschen auf Reels zu erreichen, anstatt 5,03 US-Dollar bei TikTok.
- Die Instagram Reels-Anzeige brachte mehr Klicks (36) als die TikTok-Anzeige (28)
- Der CPC war bei TikTok höher.
- TikTok war teurer (4,38 USD) als Instagram Reels (1,67 USD)
Als Gewinner ging also Instagram Reels hervor.
Creatopy bemerkte auch den Unterschied in der Altersverteilung zwischen den Nutzern von
TikTok und den Nutzern von Instagram. Instagram-Nutzer altern langsam aber sicher, während
TikTok generell eine jüngere Nutzerbasis hat – auch im Vergleich zu Instagram.
Da die Kampagnen auf die Altersgruppe der 25- bis 44-Jährigen abzielten, glaubten die
Forscher von Creatopy, dass sie den Erfolg, der Instagram Reels-Anzeige möglicherweise
darauf zurückführen könnten, dass Instagram einen größeren Pool an anzusprechenden
Benutzern bereitstellt als TikTok. Die Studie konnte jedoch die Gültigkeit der Theorie
nicht bestätigen, die daher eine Hypothese bleibt – wenn auch eine gute, die man bei der
Strategieplanung berücksichtigen sollte.
Durch die Analyse aller wichtigen Metriken kam Creatopy zu dem Schluss, dass Instagram
Reels Video Ads eine viel bessere Option sind, sowohl in Bezug auf Reichweite als auch auf
Kosten. Die Wahl der richtigen Social-Media-Plattform ist wichtig, aber nie eine dauerhafte
Entscheidung. Wenn Du Dir nicht sicher bist, experimentiere mit beiden und siehe, wo Deine Inhalte das meiste Engagement erzielen und Deine Community anziehen.
#10 Warum Instagram Reels?
Instagram Reels ist ein großartiger Ort, um Dein Publikum dort zu treffen, wo es bereits Zeit verbringt, insbesondere wenn Du insgesamt eine gute Instagram-Präsenz haben.
Da Reels einfach eine Funktion ist, die in die Maschine von Instagram integriert ist, kann der Erfolg leichter sein. Dein bestehendes Publikum sieht nicht nur Deine Reels, sondern kann auch in Stories, Feed-Posts, IGTV und Shopping in Deine anderen Inhalte eingebunden werden. Das schafft ein „klebriges“ Erlebnis und hält die Kunden mit Deiner Marke verbunden.
#11 Warum TikTok?
TikTok ist ein bisschen anders. Da es eine neue Plattform ist, beginnst Du bei null, um eine Präsenz aufzubauen. Und im Gegensatz
zu Instagram Reels ist TikTok kein Teil eines umfangreicheren Satzes
von Funktionen, die die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen und binden können.
Auch wenn das ein großer Nachteil zu sein scheint, möchten wir es nicht negativ
ausdrücken. Es ist wie in den Anfängen von Instagram, als die organische Reichweite
außergewöhnlich war. Den Algorithmus auf Instagram zu beeindrucken ist im Vergleich
zu TikTok sehr schwer. Auf TikTok gibt es einfach weniger Inhalte in den Feeds.
Das bedeutet, dass es weniger Konkurrenz gibt.
Aufgrund der Neuheit von TikTok und der Anzahl der Benutzer ist der Algorithmus
viel freundlicher beim Versenden von Inhalten an Nicht-Follower. Die Inhalte von
TikTok werden hauptsächlich von kreativen Personen betrieben und bestehen aus
Life-Hacks, Trends und Menschen, die einfach Spaß haben. Unterhaltung ist der Schlüssel.
Reels sind, wie bereits erwähnt, etwas ausgefeilter, werden mehr von Marken verwendet und
sind eine Ergänzung zu anderen Instagram-Funktionen.
Egal, wo Du Dich entscheidest, Du kannst Dich von unserer Video Agentur Sommer&Co bei
der Videoproduktion Deines Video Ads helfen lassen und mit unserer professionellen Hilfe
bessere Ergebnisse erzielen. Das Wichtigste ist, auf beiden Plattformen konsistent und
authentisch für Dein Publikum zu erscheinen. Unser Sommer&Co Team und Video Agentur sind
Experten für Authentizität und Qualität, also zöger nicht, uns zu kontaktieren und Dein erstes Meeting zu vereinbaren. Wir können es kaum erwarten, von Deinen Ideen zu hören!
