Video Marketing – was wir in 2023 erwarten können

 
Kein Wunder: Die Trends im Videomarketing entwickeln sich weiter. Auch wenn es nicht überraschend ist, ist es dennoch wichtig zu wissen, wie sich die Branche verändert. Zu Beginn des Jahres 2023 ist es wichtig, sich die Aktualisierungen der Social-Media-Plattformen, neues Verbraucherverhalten und andere Branchenveränderungen anzusehen.
 
Ist Videomarketing im Jahr 2023 noch effektiv? Kurz gesagt: unbedingt! Videomarketing ist für Unternehmen auf der ganzen Welt für eine nahezu endlose Liste von Zielen von entscheidender Bedeutung, und Trends im Videomarketing sind für die Erstellung relevanter Inhalte von entscheidender Bedeutung.
 
Laut der 2022 Content Marketing and Visual Storytelling Survey des Content Marketing Institute gaben 73 % der Vermarkter an, dass Videos in diesem Jahr noch wichtiger geworden sind als im Vorjahr. ⁽¹⁾ Da immer mehr soziale Plattformen neue Videofunktionen hinzufügen und sich auf Video-First-Algorithmen konzentrieren, werden Videoinhalte im Laufe des Jahres 2023 noch wichtiger.

 

#1 Benutzergenerierte Social Media Videos

 
Einer der wichtigsten Videotrends in den sozialen Medien sind nutzergenerierte Inhalte (UGC). UGC bezieht echte Benutzer des Produkts ein, die darüber und die positiven Auswirkungen sprechen, die es auf ihr Leben hatte. Diese Art von Videos kann beispielsweise ein Testimonial oder eine Demonstration des Produkts in seiner natürlichen Umgebung sein. UGC fühlt sich für Verbraucher authentisch an, was ihm hilft, den scheinbar endlosen digitalen Lärm zu durchbrechen.
 
Mit dem Aufkommen von TikTok-Videos und ähnlichen Funktionen auf anderen Plattformen sind authentische Inhalte entscheidend, um sich wirklich mit dem Publikum zu verbinden.
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#2 Digitale Gemeinschaften werden wachsen und sich diversifizieren

 
Während sich Menschen auf der ganzen Welt langsam von der Pandemie erholen, werden digitale Gemeinschaften aufgrund des menschlichen Elements, das sie in unseren Online-Räumen bieten, weiterhin gedeihen.
 
Angesichts dieser wachsenden Gemeinschaften müssen Marken sicherstellen, dass sich ihre Videoinhalte organisch anfühlen und in der Sprache der jeweiligen Plattform kommunizieren. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, frühzeitig auf aufkommende Trends und Gespräche aufmerksam zu werden.
 
Die Produktion von trendigem Video ermöglicht es der Marke, sich durch die Inhalte in soziale Gemeinschaften einzubetten. Darüber hinaus ermöglichen Dir diese Communitys, sich effektiver mit dem Publikum zu verbinden und die bevorstehenden Social-Media-Videomarketinginhalte zu optimieren.
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#3 Das Publikum wird eine Vielzahl von Plattformen verwenden

 
Einer der wichtigsten Trends im Videomarketing, den Du im Auge behalten solltest, ist die Kanaldiversifizierung. Da das Publikum über die neue soziale Landschaft verstreut ist, müssen Vermarkter ihren Plattformmix diversifizieren, um das Publikum überall dort zu erreichen, wo sie sich versammeln.
 
Jeder soziale Kanal hat eine einzigartige Zielgruppenmischung und Targeting-Vorteile, daher ist die Veröffentlichung auf mehreren Kanälen der Schlüssel zum Wachstum, zur Konversion und Bindung des gesamten Publikums. Wenn Du mit den Konversationen des Publikums online in Kontakt bleiben möchtest, muss die Marke auf jeder Plattform, auf der sie sich befinden, eine starke Präsenz haben.
 
Plattformen mit unterschiedlichen Zielgruppen – wie TikTok, Snapchat und Pinterest – bieten Marketern eine erschwingliche Wachstumschance. Wie wir weiterhin sehen, übernehmen Benutzer aller Altersgruppen kontinuierlich soziale Plattformen, die typischerweise von jüngeren Generationen von Verbrauchern dominiert werden.
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#4 Zielgruppen-Targeting wird sich weiterentwickeln

 
Während wir versuchen, mit den Trends im Videomarketing Schritt zu halten, müssen wir auch mit dem Datenschutz Schritt halten, da sich die Gesetze um sie herum weiterentwickeln. Die Ausrichtung auf Zielgruppen, selbst in den sozialen Medien, wird wahrscheinlich komplizierter.
 
Diese Veränderungen finden zu einer Zeit statt, in der soziale Medien noch nie so stark mit Benutzern und Videoinhalten gefüllt waren, was Marken vor einzigartige Herausforderungen stellt.
 
Aber nicht zu nervös werden! Soziale Plattformen sind eine Welt von verifizierten Benutzern mit erweiterten Zielgruppen-Targeting-Funktionen, und es gibt immer noch Möglichkeiten für Dich, zielgruppenspezifische soziale Inhalte bereitzustellen.
 
Mit weniger analytischen Informationen, die Dir bei der Gestaltung der Videomarketingstrategien für soziale Medien helfen, muss Dein Inhalt jetzt bei einem viel breiteren Publikum Anklang finden. Sehe Dir die gesamte Social-Media-Videomarketingstrategie an und investiere in kreative Inhalte, die die Identität der Marke verstärken und ein unverwechselbares Erlebnis schaffen, das Deine Verbraucher mit der Marke assoziieren können.
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#5 Soziale Medien + E-Commerce = Sozialer Handel

 
Im Jahr 2020 stieg das E-Commerce-Wachstum um 30 %, beschleunigte Einkaufstrends um mehr als zwei Jahre und festigte E-Commerce als bevorzugtes Einkaufserlebnis des 21. Jahrhunderts.
 
Um den sich entwickelnden Lebensstilen der Nutzer gerecht zu werden, werden alle großen sozialen Plattformen im Jahr 2023 weiter in den Aufbau effektiverer und ansprechenderer Social-Shopping-Erlebnisse investieren. Dies bedeutet mehr Möglichkeiten für Dich, Videoinhalte mit niedrigerem Trichter zu entwickeln, die auf jeden Kanal zugeschnitten sind.
 
Nachdem TikTok beispielsweise seine ersten Einkaufsfunktionen eingeführt hat, hat die Plattform diese weiter verbessert und neue Funktionen hinzugefügt, darunter einkaufbare Anzeigen und Livestream-Shopping-Videos.
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#6 Mehr Lehr- und Informationsvideos

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Es gibt ein YouTube- oder TikTok-Video, mit dem Du mehr über fast alles erfahren kannst. Aus diesem Grund sind Lehrvideos einer der Top-Trends im Videomarketing für 2023. Eine Studie fand heraus, dass 24 % der Befragten die Plattform gezielt besuchen, um zu lernen, wie man neue Dinge macht. Darüber hinaus teilte Think With Google mit, dass "Anleitungen" eine der beliebtesten Kategorien auf YouTube ist, was dem Unternehmen eine bedeutende Gelegenheit bietet, Lehrvideoinhalte mit Personen zu teilen, die mehr erfahren möchten.
 
Mit Bildungsinhalten kannst Du den Benutzern die gewünschten Inhalte bereitstellen und gleichzeitig die Marke und die Produkte auf zugängliche, informative Weise bewerben. Außerdem werden die Verbraucher es zu schätzen wissen, dass Du Dir die Zeit genommen hast, um zu wissen, wer sie sind und welche Art von Inhalten sie sehen möchten.
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#7 Aufstieg interaktiver AR-Inhalte

 
Sei bereit für innovative Inhaltstypen, einschließlich interaktiver Augmented Reality! Behalte AR im Laufe des Jahres 2023 im Auge. Im Moment sieht das Feature oft wie ein digital immersives Erlebnis aus, das am besten durch die Filter und Linsen auf Instagram, Snapchat und TikTok repräsentiert wird. Dieser Inhalt ist besonders wichtig, da die Marke auf jüngere Zielgruppen abzielt, die gerne neue Technologien nutzen.
 
Wenn zusätzliche interaktive AR-Tools verfügbar werden und ähnliche Social-Media-Videotrends auftauchen, erkunde kreative Möglichkeiten, wie Du sie verwenden kannst, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten.
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#8 Zunehmende Popularität virtueller Events

 
Denke nicht, dass diese LinkedIn-Einladungen bald aufhören werden! Hand in Hand mit dem Wachstum digitaler Communities geht die zunehmende Beliebtheit virtueller Events einher.
 
Obwohl wir jetzt die Möglichkeit haben, uns persönlich zu treffen, funktionieren virtuelle Veranstaltungen immer noch gut – und das aus gutem Grund! Virtuelle Veranstaltungen ermöglichen es den Teilnehmern, Zugang zu Erfahrungen zu erhalten, an denen sie persönlich nicht teilnehmen könnten. Außerdem sparen Menschen oft Zeit und Geld, wenn sie digital bleiben.
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#9 Weitere Influencer und Marken werden sich zusammenschließen

 
Während sich das Influencer-Marketing zusammen mit dem Rest der Branche weiter entwickelt, wird es sicherlich nicht so schnell irgendwohin gehen. Da immer mehr Marken die potenziellen Vorteile des Videomarketings mit Influencern verstehen, können Social-Media-Nutzer mit mehr (möglicherweise langwierigeren und komplexeren) Partnerschaften rechnen.
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#10 Connected-TV-Werbung wird zum Mainstream

 
Da Connected TV (CTV) weiter wächst, werden Vermarkter weiterhin ihre Werbeausgaben verschieben, um dem Moment gerecht zu werden. Viele Marketingteams gehen davon aus, CTV in ihre Strategien für 2023 aufzunehmen (falls sie es noch nicht getan haben!).
 
CTV kann Deine Marke auf den größten Bildschirm im Haus bringen – aber auf eine neue Art und Weise. Im Gegensatz zum linearen Fernsehen kann CTV-Werbung es dem Unternehmen ermöglichen, Fernsehwerbung als Leistungsplattform zu nutzen, ähnlich wie soziale Medien und Suchmaschinenwerbung.
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#11 Trendige Social-Media-Videos produzieren lassen

Es ist an der Zeit, diese Trends durch Deine Videomarketingstrategie für 2023 zum Leben zu erwecken – und mit ein wenig Hilfe von Sommer&Co. wird alles viel einfacher
 
Ganz gleich, an welchen Trends Du teilhaben möchtest, unser Team erstellt leistungsstarke Social-Media-Videos für jeden Kanal, jedes Publikum und jede Kampagne. Außerdem stellen wir sicher, dass sich unsere Videos von der Konkurrenz abheben und mit dem Publikum verbinden. Kontaktiere uns noch heute, um loszulegen!
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Online Literatur:

1. Content Marketing Institute - Videomarketing