Jede Marke möchte herausfinden, wie sie die Aufmerksamkeit der Menschen in den sozialen Medien auf sich ziehen kann, und Videos sind eine der effektivsten
Möglichkeiten, dies zu tun. Egal, ob Du gerade erst anfängst, Dich mit sozialen
Medien zu beschäftigen, oder bereits eine etablierte soziale Präsenz hast, das
Erstellen von Inhalten für soziale Medien kann sich ein wenig wie Angeln mit
geschlossenen Augen anfühlen. Man muss viel raten, es kann viel zu lange dauern, und es gibt keine Erfolgsgarantie.
Herauszufinden, wie man die Aufmerksamkeit des Publikums bekommt, wird auch nicht
einfacher – Microsoft fand heraus, dass Menschen Berichten zufolge eine Aufmerksamkeitsspanne
von 8 Sekunden haben, und die Aufmerksamkeitsspanne von Gen Z und jüngeren Generationen wird
immer kürzer mit einer Vorliebe für visuelle Inhalte.
Es gibt positive Nachrichten. Aufmerksamkeitsstarke Videos helfen Marken in allen Branchen,
den Lärm zu durchbrechen und die begehrte Aufmerksamkeitsspanne des Publikums zu gewinnen.
Unabhängig von Deinen Social-Media-Zielen sind die folgenden Best Practices und Video-Inspirationen
todsichere Methoden, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf Social Media zu erregen, sie mit der Marke
zu verbinden und Videos letztendlich zu nutzen, um diese Ziele zu erreichen.
Inhaltsverzeichnis Social Media Aufmerksamkeit
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#1 Die besten Tipps zur mehr Aufmerksamkeit auf Social Media
1.Verwende Titelbilder, die Klicks hervorrufen
Bevor der Play-Button gelobt wird, können die Leute das
Video-Coverbild sehen, um zu entscheiden, ob sie es auf die nächste Ebene
bringen möchten – den Klick. Tue den Videos einen Gefallen und beginne stark
mit einem Standbild, das sie als Augenschmaus betrachten würden.
2.Die ersten drei Sekunden
Die Aufmerksamkeitsspanne des Publikums ist unglaublich kurz.
Füge als allgemeine Regel einen Aufhänger ein, um das Publikum
innerhalb der ersten drei Sekunden des Videos zu „erschüttern“.
Mache es visuell so spannend wie möglich und lass die langwierigen
Einspielungen, Titelkarten und andere langweilige Tropen hinter sich.
Ersetze sie durch farbenfrohe Aufnahmen und Bilder, die den Zuschauer
dazu bringen, mehr zu erfahren. Es ist oft unglaublich effektiv, einen
Schlüsselpunkt im Video zu verwenden, z. B. eine wichtige Nachricht oder
einen lustigen Moment gleich am Anfang, um das Publikum zu begeistern.
3.Füge Gesichter in die Videos ein
Es ist eine erwiesene Tatsache, dass das menschliche Auge von menschlichen
Gesichtern angezogen wird. Sie rufen sofortige Emotionen hervor und können
sogar ein Gefühl des Vertrauens zwischen den Zuschauern und der Marke schaffen.
Menschen beurteilen die Vertrauenswürdigkeit einer Person anhand ihres Gesichts,
und dieses erste Urteil in Sekundenbruchteilen gilt für Bilder und Videos auf jeder
Social-Media-Plattform. Es ist am besten, Gesichter in den ersten Sekunden zu zeigen,
um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen, und Gesichter in die Thumbnails aufzunehmen, um Klicks anzuregen.
4. Filme vertikal
Die meisten Social-Media-Nutzer greifen über Mobilgeräte auf ihre Konten zu, was
bedeutet, dass sie Medien vertikal betrachten. Wie erstellt man vertikale Videos? Filme
zunächst in 4:5 (das bevorzugte Seitenverhältnis von Instagram) oder 9:16. Es ist einfach genug,
Filmmaterial in diesen Verhältnissen auf dem Telefon aufzunehmen, aber wenn Du den Videos ein
professionelleres Aussehen verleihen möchtest, drehe den DSLR auf die Seite und filme im Hochformat.
5. Untertitel hinzufügen
Untertitel helfen Dir, die Nachricht zu senden, auch wenn die
Zuschauer den Ton nicht eingeschaltet haben. Im Hinblick auf
Barrierefreiheit sind Bildunterschriften eine absolute Notwendigkeit.
Unabhängig davon, ob Du wichtige Informationen während des Skripting-
Prozesses hinzufügst oder später eine Abschrift bei einem professionellen
Dienst bestellst, Bildunterschriften ziehen die Aufmerksamkeit auf sich und dienen als Möglichkeit, die Botschaft leise, aber effektiv zu vermitteln.
6. Verwende Farbe
Dass Farbe Aufmerksamkeit erregt, ist allgemein bekannt.
Auch wenn Du versucht sein magst, sowohl für Deine Videos als auch für
Deine Thumbnails helle und kräftige Farben zu verwenden, überlege, wie
das Video in Bezug auf das soziale Netzwerk aussehen wird, in dem es “leben”
wird. Verwende die Plattform, um Dich während des kreativen Prozesses zu führen,
damit Du die auffälligste Palette für Illustrationen, Animationen, Bühnenbild und
sogar Kostüme auswählen kannst, wenn Du dies vorhast. Zum Beispiel haben Facebook
und LinkedIn ein Farbschema, das komplett blau und weiß ist. Videos mit einem roten
und gelben Farbschema kommen vor diesem Hintergrund wirklich gut zur Geltung.
7.Verwende aufregende Visuals in den ersten Sekunden
Du hast nur wenige Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen,
wenn sie beginnen, sich das Video anzusehen. In diesen ersten Sekunden musst Du also
sicherstellen, dass Du aufregende Bilder hast, die ihre Aufmerksamkeit fesseln und sie dazu bringen, weiterzuschauen.
Die Verwendung interessanter visueller Elemente kann alles sein, von farbenfrohen Grafiken bis hin
zu ansprechendem Filmmaterial. Was auch immer Du wählst, stelle sicher, dass es auffällig und
ansprechend ist. Denke daran, dass Du in dem Kurzvideo nur wenige Sekunden hast, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen.
8.Füge am Ende des Videos einen Call-to-Action hinzu
Dein Video ist nicht das A und O der Videomarketingstrategie. Stattdessen sollte es Teil eines
umfassenderen Plans sein, der andere Kanäle wie E-Mail-Marketing, soziale Medien und bezahlte Suche
umfasst. Darüber hinaus hilft Ihr Call-to-Action (CTA) dabei, den Betrachter von einem Teil des
Marketing-Trichters zum nächsten zu bewegen. Wenn sich beispielsweise jemand das Video ansieht und
dann dem CTA folgt, um die Website zu besuchen, ist er jetzt ein potenzieller Kunde, der seinem Ziel,
ein zahlender Kunde zu werden, einen Schritt näher gekommen ist.
Du kannst nicht einfach ein Video erstellen und es dann vergessen. Stattdessen musst Du seine Leistung
messen, damit Du feststellen kannst, ob die gewünschten Ergebnisse erzielt werden oder nicht. Und rate
was? Ein CTA ist eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun. Indem Du einen CTA in das Video einfügst,
kannst Du nachverfolgen, wie viele Personen die gewünschte Aktion ausführen. Diese Daten helfen Dir zu
verstehen, wie effektiv das Social Media Video ist und ob Du Änderungen vornehmen musst oder nicht.
#2 Dein perfektes Social Media Video gestalten
Du brauchst eine Social Media Agentur aus einem bestimmten Grund – Du möchtest,
dass der Inhalt von der Zielgruppe konsumiert und genossen wird. Egal, ob Du zum Teilen
anregst, einen Verkauf tätigen oder eine Anmeldung anregen möchtest, die sozialen Videos
müssen die Aufmerksamkeit der durchschnittlichen Person, die durch ihren Feed scrollt, auf sich ziehen und halten.
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