Wusstest du schon, dass die menschliche Aufmerksamkeitsdauer jedes Jahr abnimmt. In den letzten 18 Jahren hat sich die durchschnittliche
Aufmerksamkeitsdauer eines Menschen von 12 Sekunden auf 8 Sekunden verringert . (1)
Um Deine Botschaft in der digitalen Werbewelt zu verbreiten, musst Du also goldene Worte mit felsenfesten Versprechen anbieten. Für die Durchführung einer Werbekampagne
gibt es keine bestimmte feste Regel. Aber um das Publikum zu erreichen,
ist eine angemessene Forschungsarbeit erforderlich. Daher erhältst Du nachfolgend einige Werbefilm Tipps.
Was macht eigentlich einen erfolgreichen Werbefilm aus? Es gibt Dutzende
von Theorien, Regeln und Leitlinien, die eine Steigerung der Wirksamkeit
versprechen, aber die Grundprinzipien bleiben im Allgemeinen gleich. Eine gute Werbung muss:
- die Aufmerksamkeit des Zuschauers erregen
- sie zu einer Handlung anregen
- den Vorteil einer solchen Handlung aufzeigen
Der Erfolg einer guten Werbekampagne hängt also von vielen Faktoren ab. Um Dir bei der
Planung einer erfolgreichen Werbekampagne zu helfen, findest Du hier einige einfache, aber effektive
Werbefilm Tipps.
Inhaltverzeichnis Werbefilm Tipps
- #1 Probleme und Bedürfnisse Deiner Zielgruppe analysieren und berücksichtigen
- #2 An der Persönlichkeit Deiner Marke arbeiten
- #3 Sage den Menschen, was Dich von Deinen Konkurrenten unterscheidet
- #4 Wähle die richtige Plattform für den Verkauf
- #5 Sprich über die Vorteile – Was ist für sie dabei!
- #6 In gute Designer investieren
- #7 Der “Aufruf zum Handeln”
- #8 Ein fesselnder Slogan
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#1 Probleme und Bedürfnisse Deiner Zielgruppe analysieren und berücksichtigen
Bevor Du anfängst, Geld für Werbekampagnen auszugeben, ist es wichtig,
Deine Zielgruppe zu verstehen, also die Menschen, die Dein Produkt kaufen
oder Deine Dienstleistung in Anspruch nehmen werden.
Nutzen Sie verschiedene Mittel, um Einblicke in die Kunden zu erhalten,
z. B. Kundenumfragen und Google Analytics, um das Kundenverhalten zu
untersuchen und ihre Probleme und Bedürfnisse zu kennen. Sobald Du die
Bedürfnisse und das Verhalten Deiner Kunden verstanden hast, kannst Du
Dein Produkt oder Deine Dienstleistung entsprechend bewerben.
#2 An der Persönlichkeit Deiner Marke arbeiten
Das wichtigste Element eines Werbefilms ist der Name der Marke, das Logo,
das Design und der Slogan. Es muss etwas sein, das die Aufmerksamkeit
einer Person erregt, die gerade auf den nächsten Bus wartet. Wir alle
kennen einige einfache Slogans großer Marken, die kurz, aussagekräftig
und einprägsam sind. Dein Logo und Dein Slogan müssen so aussagekräftig
sein, dass sie einem normalen Menschen in den Sinn kommen, wenn er nach dem Produkt sucht, das Du verkaufst.
#3 Sage den Menschen, was Dich von Deinen Konkurrenten unterscheidet
Dein Unternehmen ist vielleicht nicht das einzige, das die
richtige Lösung hat. Es kann andere Unternehmen geben, die genau
die gleichen Lösungen für die Probleme der Kunden anbieten.
In solchen Fällen musst Du Deiner Zielgruppe sagen, was Dich von
Deinen Konkurrenten unterscheidet oder besser macht. Du kannst die
anderen besten Eigenschaften Deiner Marke hervorheben, wie z. B.
die bessere Qualität, die schnellere Lieferung, den Kundensupport,
die bessere Rückerstattungs- oder Ersatzpolitik, usw.
Vermeide es, die Marken der Mitbewerber herabzusetzen, um zu zeigen,
dass Deine Marke besser ist. Wenn Du keine Merkmale hast, die Dich von
anderen Wettbewerbern unterscheiden, kannst Du Deine Preise anpassen,
um mehr Kunden zu gewinnen. Versuche aber, dies als letzten Ausweg zu betrachten.
Um rechtliche Probleme zu vermeiden, solltest Du in Deinen Werbekampagnen die Marken Deiner Konkurrenten nicht direkt erwähnen.
#4 Wähle die richtige Plattform für den Verkauf
Wenn Du planst, Dein Produkt online zu bewerben, ist es einfacher für Dich,
die Plattformen zu wählen. Social Media Netzwerkseiten sind der Ort, an dem
Du höchstwahrscheinlich Dein Zielpublikum finden wirst. Jeder Mensch hat
mindestens 5-6 Social-Media-Konten, in denen er den ganzen Tag surft; es
ist ratsam, dort präsent zu sein, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Facebook,
Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest, YouTube, Snapchat und viele andere Social
Media Kanäle können für einflussreiche Werbung für Dein Produkt genutzt werden.
#5 Sprich über die Vorteile – Was ist für sie dabei!
Es ist wichtig, die Merkmale Deiner Produkte oder Dienstleistungen
zu erläutern, aber der Nutzen für den Kunden ist das, worauf es wirklich
ankommt. Schließlich sind die Menschen mehr daran interessiert, was sie
von Deinen Dienstleistungen haben, als daran, was Du tust. Verstehst Du?
Das ist nicht kompliziert. Um dies herauszufinden, gehst Du folgendermaßen vor:
- Zähle alle Deine Dienstleistungen (oder Produkte) auf.
- Schreibe für jede Dienstleistung (oder jedes Produkt) alles auf, was diese Dienstleistung (dieses Produkt) bewirkt.
- Als Nächstes zähle auf, was das Ergebnis der jeweiligen Dienstleistung ist – der Nutzen für den Kunden.
Nehmen wir an, Du bist ein Steuerberater. Ein Merkmal Deiner Dienstleistung ist,
dass Du eine Website hast, auf der sich Deine Kunden einloggen und rund um die
Uhr auf ihre Steuerunterlagen zugreifen können. Der große Vorteil ist, dass der
Kunde dadurch Zeit und Unannehmlichkeiten spart.
#6 In gute Designer investieren
Ein gutes Design ist ein wesentlicher Bestandteil erfolgreichen Werbefilms.
Die kreative Gestaltung von Marketingmaterialien wie Plakaten,
Flyern, Broschüren, digitalen Werbebannern und Beiträgen in Social
Media ist für bessere Ergebnisse unerlässlich.
Design hilft bei der Werbung und bezieht Designprinzipien in jeden
Schritt der Produktentwicklung ein, die Dein Produkt oder Deine
Dienstleistung um ein Vielfaches verbessern können. Ein gutes Design
bringt Deine Marke nach Deinen Vorstellungen zum Ausdruck.
#7 Der “Aufruf zum Handeln”
Erzähle Deinen potenziellen Kunden nicht nur, was Dein Unternehmen zu bieten hat.
Ermutige sie zum Handeln. Fordere sie direkt auf, auf Deinen Werbefilm zu
klicken, Dein Produkt zu bestellen, für Deine Dienstleistung zu bezahlen, usw.
Dein “Aufruf zum Handeln” kann beispielsweise dazu auffordern, eine E-Mail an
Dich zu schicken, um weitere Informationen zu erhalten, ein Formular auszufüllen,
um mehr über Deine Dienstleistungen zu erfahren, Deinen wöchentlichen oder
monatlichen E-Mail-Newsletter zu abonnieren oder Dein Produkt oder Deine
Dienstleistung zu kaufen. Es könnte sogar dazu führen, dass die Nutzer auf
Deinen Werbefilm klicken, um auf Deine Website zu gelangen, anstatt sich nur
die Werbung anzusehen.
Du musst aufregende Worte und überzeugende Formulierungen verwenden, um einen zusätzlichen Anstoß zu geben.
#8 Ein fesselnder Slogan
Der Markenslogan spielt eine wichtige Rolle beim Aufbau von
Vertrauen beim Publikum. Einige beliebte Slogans wie Weil wir
es uns wert sind (L’oreal Paris); Gutes Essen, gutes Leben (Nestle);
Red Bull verleiht Flügel (Red Bull), spiegeln eine positive und warme
Persönlichkeit der Marke wider. Sie zaubern ein Lächeln auf das Gesicht des
Lesers. Ein einprägsamer und positiver Slogan ist also das Herzstück einer Werbekampagne.
Alles andere wird im Einklang mit dem Slogan funktionieren.
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Online Literatur:
- Time – Video Marketing Statistik
