Was sind Amazon OTT-Videos und sind sie für mich geeignet?

 

Heute gibt es für Marken so viel mehr Möglichkeiten, die richtigen Augen, im richtigen Moment auf ihr Produkt zu lenken. Natürlich gibt es immer noch die traditionellen Methoden wie Print oder Fernsehen, aber es gibt viele andere neue digitale Möglichkeiten, um dein Unternehmen in Schwung zu bringen.
 
Dies sind E-Mail-Marketing, Content-Marketing oder programmatische Werbung über Demand-Side-Plattformen (DSPs). Eine Technik, die viele Marken übersehen, ist jedoch der schnell wachsende Werbebereich OTT. Wenn es um OTT geht, ist Amazon führend. Aber ist Amazon OTT-Werbung wirklich die richtige Wahl für deine Marke?
 
OTT Video Ads
 

#1 Was ist OTT Video Marketing?

Um diese Frage beantworten zu können, müssen wir uns zunächst ansehen, was OTT-Werbung wirklich bedeutet. OTT steht für "Over the Top". Medien-Streaming über das Internet unabhängig von den traditionellen Pay-TV-Anbietern. Ganz einfach, Amazon OTT-Werbung befasst sich mit Anzeigen, die über das DSP-Netzwerk von Amazon geschaltet werden.
 
Amazon Fire TV hat monatlich 37 Millionen aktive Benutzer und ist damit die führende OTT-Plattform. Bei Amazon hat die Nutzung von werbefinanzierten Fire TV-Apps im letzten Jahr um über 300% zugenommen. Neben Amazon Prime Video enthält Amazon Fire TV über 50 werbefinanzierte Apps von Drittanbietern, darunter AMC und Pluto. Jede dieser Apps bietet Werbetreibenden mehr Möglichkeiten, ihre Zielgruppe über OTT-Anzeigen zu erreichen.
 
OTT Video Ads sind nicht überspringbare Vollbildanzeigen. Somit können Werbetreibende Millionen von Menschen über Amazon Fire TV erreichen. Werbetreibende können bestimmte Amazon-Zielgruppen ansprechen. Jedoch, sind diese Anzeigen nicht anklickbar. Daher sollten sich Erfolgsmetriken eher auf die Markenbekanntheit als auf Klicks oder direkte Conversions konzentrieren.
 
OTT-Werbung wird schnell zu einer strategischen Notwendigkeit in einer Welt, in der sich das Verbraucherverhalten schnell ändert. Streaming ist "jetzt" und OTT-Werbung bietet Marken eine Möglichkeit, dorthin zu gelangen. Mit Amazon OTT Marketing ist jede Phase des Marketing-Trichters genau sichtbar.
 
Amazon OTT
 
Mit Amazon DSP können Unternehmen programmgesteuert Video-Placements kaufen. Programmatische Werbung verwendet Daten, um zu entscheiden, welche digitalen Werbeflächen gekauft und wie viel dafür bezahlt werden sollen. Mit Amazon OTT-Werbung kannst du die programmatischen Werbe- und Zielgruppen-Targeting-Funktionen von Amazon DSP nutzen. Einige der beliebtesten werbefinanzierten Programme und Apps auf Fire TV sind:

  • IMDb
  • NFL
  • AMC
  • Pluto
Amazon OTT-Werbung verwendet die nachfrageseitige Plattform von Amazon, um Werbefilmproduktionen von Vido Ads im gesamten System zu schalten. Kindle-Geräte, Amazon Fire TV, Amazon Prime Video und IMDb sowie kompatible Apps im gesamten Netzwerk. Relativ neu - die Lösung wurde 2019 eingeführt - Amazon OTT ermöglicht es Marken, die programmatischen Vorteile von OTT-Werbung zu nutzen und diese Vorteile in die umfangreichen Datenpools von Amazon zu integrieren.
 
Der Hauptunterschied zwischen OTT-Werbung, die nicht von Amazon stammt, und OTT-Werbung über den Amazon DSP besteht darin, dass Marken einen datengesteuerten Ansatz verfolgen können, indem sie auf die spezifischen Verbraucherdaten von Amazon zugreifen. Die lange Geschichte von Amazon als Online-Einzelhandelsplattform verschafft Amazon den entscheidenden Vorteil für Produktvideos und bietet Zugriff auf historische Einkaufsdaten, mit deren Hilfe Marken die in der Unternehmensbranche tätigen Nischengruppen ansprechen können.
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#2 Sind Amazon OTT Video Ads für dich?

Amazon OTT-Werbung hat eindeutig zahlreiche Vorteile, aber ist sie die richtige Wahl für deine Marke? Die Wahrheit ist, dass jede Art von Werbung, wenn sie richtig gemacht wird, sich auf dein Endergebnis auswirken kann, aber für viele kann Amazon OTT die effektivste und effizienteste Methode sowohl für die Produkt- als auch für die Markenwerbung sein. Hier sind nur einige Beispiele, wenn Amazon OTT-Werbung möglicherweise die am besten geeignete Wahl ist:
 
1. Wenn du Bewusstsein schaffen willst
Das Amazon-System ist eines der am stärksten genutzten der Welt. Allein bei Amazon Fire TV werden monatlich mehr als 40 Millionen aktive Benutzer registriert. Hinzu kommt, dass diejenigen, die sich Filmnachrichten auf IMDb ansehen oder die neuesten Folgen über Amazon Prime Video auf dem Laufenden halten, klar sind, wie weit Amazon OTT reichen kann. Wenn du versuchst deine Geschichte zu erzählen und das Markenbewusstsein zu stärken, wirkt sich Amazon OTT-Werbung nicht nur auf den Betrachter aus. Es kann jeden im Raum beeinflussen.
 
2. Wenn du das Amazon-Suchvolumen erhöhen möchtest
Bei mehr als 40 Millionen Nutzern ist zu berücksichtigen, dass ein erheblicher Teil der Fire TV-Kunden ein gewisses Maß an Loyalität gegenüber Amazon verspüren wird, wenn die E-Commerce-Plattform als Ausgangspunkt für den Kauf verwendet wird. Dies macht Amazon OTT für diejenigen vorteilhaft, die das Suchvolumen steigern möchten.
 
3. Wenn du neue Kunden gewinnen willst
Fernsehen wurde oft wegen seiner Fähigkeit bevorzugt, ein breites, großes Publikum zu erreichen. Wie viele Marken inzwischen wissen, zählt jedoch nicht die Menge, wenn es darum geht, neue Kunden zu gewinnen. Es ist die Qualität. Dank der Integration von Amazon OTT-Werbung in die Erstanbieter-Daten der Plattform kannst du deine Kundenbasis einfacher als je zuvor aufbauen und ausbauen, indem du gezielte Kampagnen erstellst, die neue Kunden anziehen, die statistisch am wahrscheinlichsten konvertieren und Maßnahmen ergreifen.
 
4. Wenn du TV-Präsenz ohne viel TV-Budget willst
Die Fernsehpräsenz - insbesondere wenn immer mehr Menschen ihre Freizeit zu Hause verbringen, auch wegen der Covid-19 Pandemie - kann der Schlüssel zum Erfolg sein. Gebühren ermöglichen es kleineren Marken jedoch nicht immer, diese Werbemethoden anzuwenden. Da die OTT-Werbung von Amazon einen programmatischen Ansatz verfolgt, bietet sie Marken die gleiche Bekanntheit ohne Ausgabenbindung. Durch den Kauf von Anzeigen über eine Auktion kannst du deine Kampagnen mit einem strategischen Budget verwalten und den Wert jedes Kaufs wirklich maximieren.
 
5. Wenn du dein Budget besser nutzen willst
Aufgrund der Coronavirus-Pandemie geben fast 70% der Marken an, dass sie ihre Werbeausgaben im Jahr 2020 gesengt haben. Dennoch müssen Marken, die auf der anderen Seite stark auftreten möchten, in dieser Zeit weiterhin mit ihrem Publikum in Kontakt treten. Amazon OTT-Werbung hilft dir dabei, kleinere Budgets besser zu nutzen und im Wesentlichen mehr für dein Geld zu bekommen.
 
6. Wenn du deine Marke außerhalb von Amazon aufbauen willst
Die Vorteile der Verwendung von Amazon OTT liegen auf der Hand. Werbetreibende haben Zugriff auf eindeutige Verbraucherdaten, die über die E-Commerce-Plattform erfasst werden. Etwas, das von keiner anderen OTT-Lösung angeboten wird. Viele Marken möchten sich jedoch natürlich ausschließlich auf das Amazon-System verlassen, um potenzielle Kunden zu erreichen. Die gute Nachricht ist, dass Amazon versucht, außerhalb seines eigenen Netzwerks auf verbundene TV- und Gaming-Plattformen wie Apple TV, Xbox, PlayStation und Android TV zu expandieren.
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#3 Wer sollte Amazon OTT Video Ads nicht verwenden?

Es ist zwar klar, dass es viele Marken gibt, die von Amazon OTT-Werbung profitieren könnten, aber es ist wichtig zu bedenken, dass es für jedes Unternehmen nicht immer eine einheitliche Lösung gibt. Es gibt einige Unternehmen, die möglicherweise nicht in der Lage sind, die Vorteile der Amazon OTT-Werbung voll auszuschöpfen oder daraus signifikante Ergebnisse zu erzielen.
 
Diese Unternehmen sind:
 
Klick-fokussierte Marken
Eines der wichtigsten Dinge, die du bei Amazon OTT Video Ads beachten solltest, ist, dass Anzeigen zwar nicht überspringbar sind und im Vollbildmodus angezeigt werden, aber auch nicht angeklickt werden können. Dies bedeutet, dass Amazon OTT-Anzeigen Verbraucher nicht direkt von einer Phase der Kaufreise zur nächsten führen können.
 
Marken, die nicht von der Werbung zur Hauptsendezeit abweichen wollen
Fernsehwerbung wurde so strukturiert, dass „Prime Time“ - Slots zwischen beliebten Programmen priorisiert werden. Mit Amazon OTT-Werbung können Marken zwar die Funktion "Genre-Blocking" verwenden, um bis zu fünf Themen auszuschließen, es ist jedoch nicht möglich, auf bestimmte Kanäle oder Programminhalte abzuzielen.
 
Marken, die Werbung nicht ernst nehmen
Wenn Marken Amazon OTT-Werbung machen möchten, müssen sie sich in der Regel auf ein Mindestbudget von 35.000 US-Dollar pro Kampagne festlegen. Andere Optionen können günstiger sein, aber es ist wichtig, dass Marken verstehen, dass Amazon OTT-Werbung aufgrund der vielfältigen Vorteile, die Amazon OTT-Werbung gegenüber anderen OTT-Werbelösungen bieten kann, nicht immer die billigste Option sein wird.
 
Wenn Sie professionelle Hilfe bei der Erstellung Ihres nächsten OTT Amazon-Videos benötigen, können Sie uns kontaktieren. Wir sind eine Filmagentur, die sich mit Videoproduktionen verschiedener Art befasst, einschließlich Werbefilme.
 
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