Ein Leitfaden zur Videooptimierung - Conversion Tipps

 

Bei der Conversion rate Optimierung (CRO) wird der Prozentsatz der Benutzer oder Website-Besucher erhöht, um die gewünschte Call to Action durchzuführen (z. B. den Kauf eines Produkts oder das Hinterlassen von Kontaktdaten).

Videooptimierung
 


Conversion
 
Eine "Conversion" findet statt, wenn der Besucher einer Website das tut, was ein Vermarkter von ihm verlangt. Was als "Conversion" gilt, hängt von deiner Website und deinen Zielen ab. Bei E-Commerce-Websites erfolgt eine Conversion normalerweise, wenn einer deiner Besucher einen Kauf tätigt.
 
Für andere Unternehmen sind Conversions schwieriger zu definieren. Beispielsweise kann ein Unternehmen, das einen Abonnementdienst verkauft, eine Conversion für jeden Besucher aufzeichnen, der eine kostenlose Testversion startet.

In jeder Phase des Customer Journey verlierst du einige deiner potenziellen Kunden. Dies wird oft als Conversion-Funnel bezeichnet, bei dem die letzte Stufe des Funnels ein abgeschlossenes Ziel ist. Die Optimierung der Conversion-Rate zielt darauf ab, die Anzahl der Kunden zu verringern, die du in jeder Phase verlierst, und die Conversions die du aus deinem Traffic erhältst zu maximieren.
 
Durch die Optimierung der Conversion-Rate können digitale Vermarkter den Traffic und die Leads, die sie erwerben, nutzen. Durch eine Kombination aus Analyse, Verhaltensforschung und Tests machen CROs ihre Conversion-Funnel effizienter und steigern ihre Einnahmen. Auf diese Weise zahlt sich Videomarketing aus und das Unternehmen wird Videomarketing wahrscheinlich weiterhin als Teil seiner Marketingstrategie einsetzen. Als professionelle Videoproduktion kennen wir die besten Marketingstrategien.
 
Die meisten Marketingteams konzentrieren sich ausschließlich darauf, den Verkehr auf ihre Websites zu lenken. Dieser „Spray and Pray“ -Ansatz schiebt so viele Besucher wie möglich in den Funnel - vorausgesetzt, eine bestimmte Anzahl von ihnen wird am Ende einen Kauf tätigen. Diese Strategie funktioniert jedoch nur für Unternehmen, die eine sehr breite Kundenbasis bedienen und ein Produkt verkaufen, das normalerweise spontan gekauft wird. Es wird auch davon ausgegangen, dass ein unbegrenzter Pool potenzieller Kunden zur Verfügung steht.
 
Aber, um in einem Markt erfolgreich zu sein, muss ein Unternehmen den gesamten Verkehr, den es erhält, optimal nutzen. Anstatt einfach sichtbarer zu werden, müssen sie mehr Wert und ein besseres Kundenerlebnis bieten.

#1 Der Stand des Videos im Jahr 2021

Laut dem Cisco Annual Internet Report, werden Online-Videos bis 2022, 82% des gesamten Internetverkehrs ausmachen.
 
Hier sind nur ein paar Statistiken, die zeigen, wie viel Video noch wächst:

  • 60% der Unternehmen verwenden Video als Marketinginstrument.
  • 94% der Vermarkter, die Videos verwenden, planen, damit fortzufahren.
  • 32% der Unternehmen verwenden Video für den Verkauf.
  • 74% der Vermarkter geben an, dass Videos einen besseren ROI erzielen als statische Bilder.
  • 68% der Vermarkter geben an, dass Videos einen besseren ROI erzielen als Google Ads.
  • 52% der Vermarkter geben an, dass Video ihnen hilft, Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen.
  • 81% der Vermarkter geben an, dass ihre Videos mit Musik besser abschneiden.
  • 66% der Vermarkter geben an, dass ihre Videos mit einem Voice-Over besser abschneiden.
  • 64% der Vermarkter geben an, dass ihre Videos mit Untertiteln besser abschneiden.
  • 78% der Vermarkter geben an, dass ihre Videos mit weniger Text eine bessere Leistung erzielen.

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#2 Wie benutzt man Video?

Nicht alle Videos funktionieren immer perfekt. Du musst immer einige Parameter berücksichtigen und befolgen, damit es funktioniert. Das Testen eines Videos ist sehr wichtig. Du musst Folgendes berücksichtigen:

  • Kontext
  • Interesse am Video
  • Besuchermotivation
  • Besucherdemografie
  • Verwende eine Videosoftware, mir der du ein professionelles Video erstellen kannst, oder beauftrage einen Fachmann, der den Auftrag für dich erledigt. Was auch immer du dich entscheidest, das Testen und Verfolgen deines Videos ist vielleicht der wichtigste Teil. Du kannst dein Video an verschiedenen Orten verwenden, aber die wichtigsten sind:
  • Deine Homepage - Dies kann ein Einführungsvideo für deine Marke oder dein Team sein.

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    Videooptimierung
     
  • Produktseite - Ein Video ist eine großartige Möglichkeit, deinen Kunden ein Produkt vorzustellen und es einfacher zu verkaufen. In einem Produktvideo kannst du zeigen, wie, wo und wofür das Produkt verwendet wird.
  • Videooptimierung
  • Als Testimonials - eine großartige Möglichkeit, mehr Kunden anzulocken, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und ihr Vertrauen zu gewinnen.

  •  

     
  • Auf einer Zielseite - Wenn du eine Kampagne hast, die zum Video passt, und am Ende ein Aufruf zum Handeln angezeigt wird, der zum Kauf eines Produkts oder zu etwas anderem führt.
  • Off-Site - nicht direkt auf deiner Website, sondern auf Websites wie YouTube oder Vimeo

  •  
    https://www.youtube.com/watch?v=i378jeExyFE

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#3 Wie macht man die Videooptimierung?

Videooptimierung
 

Die Videooptimierung ist vor und nach der Veröffentlichung des Videos wichtig. Nach der Veröffentlichung müssen auch verschiedene Parameter befolgt und gemessen werden, um eine Hoche Video Conversion zu erzielen. Hier sind einige Video Conversion Tipps für dich:
 

Video Conversion Tipp 1: Dateigröße


 
Das Hinzufügen von Videos zu deiner Website kann die Kundenbindung und -zufriedenheit erhöhen. Das genaue Gegenteil kann jedoch auftreten, wenn Probleme mit der Videowiedergabe auftreten. Videostände und Unterbrechungen sind frustrierend und vertreiben Kunden.
 
Probleme bei der Videowiedergabe hängen direkt mit der Größe und Bitrate des Videos zusammen. Das Herunterladen eines Videos mit großen Abmessungen oder hoher Bitrate dauert länger und für die reibungslose Wiedergabe ist ein Netzwerk mit höherer Geschwindigkeit erforderlich. Dies führt zu längeren Startzeiten. Wenn das Netzwerk das Video nicht schnell genug bereitstellen kann, bleibt das Video während der Videowiedergabe stehen.
 
Es gibt jedoch eine Lösung! Indem wir grundlegende Videooptimierungen unserer Videos durchführen, bevor wir sie zu unseren Websites hinzufügen, können wir verhindern, dass diese Probleme endgültig auftreten - die meisten von ihnen.
 
Es gibt viele Videoformate, aber die häufigsten sind:
  • .mp4 - kleine Größe, gute Qualität und gutes Format für YouTube und Vimeo
  • .mov - Hohe Qualität, große Größe, benötigt VLC-Player, um unter Windows zu spielen
  • .wmv - gute Qualität, große Größe, benötigt VLC-Player
  • .flv - klein, Qualität könnte besser sein, spielt auf den meisten Computern, aber Browser benötigen Flash, um es abzuspielen.
Natürlich, wenn du deine Videos kurz behältst und schnell auf den Punkt bringst, kannst du auch die Dateigröße und die Ladegeschwindigkeit verbessern. Das heißt nicht, dass Videos mit einer Länge von mehr als zwei Minuten nicht schnell geladen werden.
 

Video Conversion Tipp 2: Call to Action


 
Sobald du den Besucher auf deinem Video hast, dass letzte was du möchtest ist, dass er von deinem Video wegklickt und sich ein anderes Video ansieht, das nichts mit dir oder deiner Marke zu tun hat, oder einfach deine Website verlässt. Wenn jemand dein Video ansieht, hast du seine Aufmerksamkeit. Dies ist der perfekte Zeitpunkt, um deinen Aufruf zum Handeln (Call to Action, CTA) zu machen und sie zu ermutigen, zu sehen, was du sonst noch zu bieten hast.
 
Der Call to Action muss für den Betrachter relevant und nützlich sein. Ein Call to Action, der den Benutzer ablenkt oder der nur dem Schöpfer dient, wird weitgehend ignoriert - und kann den Ruf des Videos beeinträchtigen. Die regel ist, immer ein Aufruf zum Handeln pro Video!
 
Was kannst du von deinen Zuschauern verlangen:
  • Etwas herunterzuladen
  • Sich ein anderes Video anzusehen
  • Eine andere Seite oder Beitrag zu besuchen
  • Das Video Teilen
  • Ihre E-Mail einzugeben
  • Etwas zu kaufen usw.

Video Conversion Tipp 3: Suchmaschinenoptimierung


 
Video-SEO optimiert einfach dein Video, um es zu indizieren und auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine für relevante Keyword-Suchen zu platzieren. Zunächst einmal ist es wahr, dass Video-SEO nicht dasselbe ist wie normales SEO. Auch die Video-SEO hat sich in den letzten Jahren erheblich verändert, aber eine gute SEO-Video Strategie kann Wunder bewirken!
 
Bei der Videooptimierung deines Videos für Suchmaschinen ist es wichtig, die richtige Hosting-Plattform auszuwählen. Wenn du dich weniger Gedanken darüber machst, wie viel Verkehr auf deine Website gelangt, und sich mehr auf die allgemeine Markenbekanntheit konzentrierst, kannst du YouTube und Vimeo erkunden. Wenn du dich mehr darauf konzentrierst, Verkehr zu gewinnen, solltest du nach alternativen Hosting-Plattformen suchen, die diese Funktion unterstützen. Beispielsweise fügt Wistia automatisch SEO-Metadaten ein, um die Wahrscheinlichkeit einer Indizierung zu erhöhen.
 
Der Text, der mit deinem Video gekoppelt wird, wird als Video-Transkript bezeichnet. Video-Transkripte machen deine Videos nicht nur für ein größeres Publikum zugänglicher, sondern machen deine Videos auch für Such-Bots besser verfügbar, da die Seite zusätzlichen Text enthält.
 
Titel und Beschreibung sind ebenfalls sehr wichtig. Genau wie bei einem Blog-Beitrag spielen Titel und Meta-Beschreibung eine Rolle bei der Rangfolge von Videos. Verbringe Zeit damit, einen ansprechenden Videotitel und eine Beschreibung zu erstellen. Führe Keyword-Recherchen durch, um sicherzustellen, dass du auf Keywords abzielst, nach denen tatsächlich gesucht wird.
 

Video Conversion Tipp 4: Optimierung für Smartphones


 
Heute schauen sich die meisten Leute unterwegs ein Video auf ihrem Handy an. Daher ist es sehr wichtig, dass du dein Video und deine Website auch für mobile Benutzer optimierst. Hier sind einige Tipps:
  • Wenn sich das Video auf deiner Site befindet, verfüge über eine dedizierte mobile Site oder ein responsives Design.
  • Stelle sicher, dass sich dein Video anpasst, wenn Zuschauer ihre Mobilgeräte drehen.
  • Wenn dein Video weniger als vier Minuten lang ist, verwende das .mp4-Format.
  • Stelle sicher, dass die Schaltflächen größer und einfach zu klicken sind.
  • Stelle sicher, dass deine Handlungsaufforderungen auf allen Mobilgeräten gut funktionieren.

Video Conversion Tipp 5: Position des Videos

Die Position deines Videos auf deiner Website kann eine große Rolle spielen. Untersuchungen haben ergeben, dass je weiter unten dein Video auf deiner Website platziert ist, desto weniger Menschen es sich ansehen werden. Der obere Teil deiner Website ist die ideale Position zum Einbetten eines Videos. Es wird eines der ersten Dinge sein, die der Besucher sieht, und er wird es wahrscheinlich sehen.

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#4 Wie man misst und was man testet

Videooptimierung
 

Manager verwenden, um deinen Erfolg zu messen. Beginne mit dem Split-Test eines Videos im Vergleich zu keinem Video. Denke daran, dass Video keine Wunderwaffe ist, die für alle gut funktioniert.
 

 
Sobald du bestätigt hast, dass das Video für dein Publikum von Bedeutung ist, beginne mit den A/B-Tests. Während deine Testmöglichkeiten endlos sind und durch umfangreiche Recherchen informiert werden sollten, findest du hier einige allgemeine Ideen was du testen kannst:

  • Länge
  • Botschaft
  • Gewünschte Aktion
  • Art des Aufrufs zum Handeln
  • Freigabeoptionen usw.
Zu sagen, dass Online-Video ein Phänomen ist, kann nur als Untertreibung bezeichnet werden. Jede Minute laden YouTube-Nutzer weitere 20 Stunden Videos hoch und jeden Tag werden auf der Website 100 Millionen Videos gestreamt.
 
Wenn es jedoch darum geht, Online-Videoinhalte zu verwenden, um das Suchmaschinenranking einer Website zu verbessern und mehr Besucher darauf zu lenken, gibt es wenig konkrete und endgültige Anweisungen, wie die Videooptimierung 100% effektiv durchgeführt werden kann. Das hängt auch von vielen Parametern und Situationen ab. Du solltest dein Bestes geben, damit du das bestmögliche Video erstellen kannst. Wenn du nicht so erfahren bist, beauftrage einfach eine Videoagentur und lass die Profis ihre Arbeit machen!

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